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2025年智慧树知到《品牌定位策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位策略的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位策略的核心是塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个明确、差异化且有吸引力的位置。这是其他目标如提高销量、扩大市场份额的基础。

2.以下哪项不是品牌定位策略的常用方法？（）

A.针对竞争对手定位

B.根据产品特性定位

C.基于客户需求定位

D.追随市场主流定位

答案：D

解析：品牌定位策略通常采用针对竞争对手定位、根据产品特性定位和基于客户需求定位等方法，以建立品牌的独特性和竞争优势。追随市场主流定位容易导致品牌失去差异化，难以在竞争中脱颖而出。

3.品牌定位策略中最关键的因素是（）

A.产品价格

B.品牌文化

C.目标市场

D.品牌知名度

答案：C

解析：目标市场是品牌定位策略的基础，只有明确了目标市场，才能针对性地塑造品牌形象，满足目标消费者的需求和期望。

4.品牌定位策略的目的是（）

A.增加产品产量

B.提高品牌忠诚度

C.降低生产风险

D.扩大生产规模

答案：B

解析：品牌定位策略的目的是通过建立独特的品牌形象，提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度，从而增强品牌忠诚度，促进销售增长。

5.在品牌定位策略中，差异化指的是（）

A.产品功能相同，价格不同

B.产品价格相同，功能不同

C.产品和服务具有独特性，与竞争对手有明显区别

D.产品和服务与竞争对手完全相同

答案：C

解析：差异化是品牌定位策略的核心，指品牌在产品、服务、形象等方面与竞争对手形成明显区别，从而在消费者心中占据独特的位置。

6.品牌定位策略需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者心理

D.生产技术

答案：D

解析：品牌定位策略需要考虑市场环境、竞争对手和消费者心理等因素，以建立品牌的独特性和竞争优势。生产技术虽然对产品开发和成本控制很重要，但不是品牌定位策略的主要考虑因素。

7.品牌定位策略的执行过程中，最需要关注的是（）

A.产品设计

B.市场营销

C.生产管理

D.财务分析

答案：B

解析：品牌定位策略的执行需要通过市场营销活动来实现，包括广告宣传、渠道建设、促销活动等，以将品牌形象传递给目标消费者。

8.品牌定位策略需要定期进行评估，评估的主要目的是（）

A.确定品牌价值

B.调整品牌定位

C.提高品牌知名度

D.增加品牌销量

答案：B

解析：品牌定位策略需要定期进行评估，以了解品牌在市场中的实际表现，并根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整品牌定位，保持品牌的竞争优势。

9.品牌定位策略中的定位指的是（）

A.产品在市场中的位置

B.品牌在消费者心中的位置

C.品牌在行业中的地位

D.品牌在媒体中的曝光度

答案：B

解析：品牌定位策略中的定位指的是品牌在消费者心中的位置，即品牌希望在消费者心中建立怎样的形象和认知。

10.品牌定位策略的成功关键在于（）

A.产品质量

B.品牌文化

C.目标市场

D.市场营销

答案：C

解析：品牌定位策略的成功关键在于目标市场，只有明确了目标市场，才能针对性地塑造品牌形象，满足目标消费者的需求和期望。

11.品牌定位策略的核心是（）

A.提高产品销量

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位策略的核心是塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个明确、差异化且有吸引力的位置。这是建立品牌忠诚度和实现长期市场成功的基础。

12.以下哪项不是品牌定位策略的基本步骤？（）

A.市场分析

B.确定目标市场

C.选择定位维度

D.提高产品价格

答案：D

解析：品牌定位策略的基本步骤通常包括市场分析、确定目标市场和选择定位维度。提高产品价格虽然可能影响品牌形象，但不是定位策略的基本步骤，且可能不适合所有品牌。

13.品牌定位策略中最需要创新的部分是（）

A.产品设计

B.市场营销

C.定位观念

D.供应链管理

答案：C

解析：品牌定位策略的成功关键在于定位观念的创新，即如何找到差异化的品牌定位，使品牌在竞争中脱颖而出。产品设计、市场营销和供应链管理是实现定位的重要手段，但定位观念的创新是首要的。

14.品牌定位策略中的竞争导向指的是（）

A.与竞争对手的产品进行直接比较

B.学习竞争对手的成功经验

C.避免与竞争对手直接竞争

D.在竞争中寻找差异化优势

答案：D

解析：品牌定位策略中的竞争导向是指通过分析竞争对