2025年智慧树知到《品牌延伸策略分析》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌延伸策略分析》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略的核心在于利用现有品牌的知名度和美誉度，将品牌优势扩展到新的产品或市场中。因此，提高品牌知名度是品牌延伸策略的首要目标，这有助于新产品的市场接受度和消费者的信任度。

2.以下哪项不是品牌延伸的常见风险？（）

A.品牌稀释

B.产品定位模糊

C.市场份额下降

D.增加品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌延伸的主要风险包括品牌稀释、产品定位模糊和市场份额下降等。增加品牌忠诚度通常是品牌延伸的成功表现，而不是风险。

3.品牌延伸策略中最关键的因素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功很大程度上取决于现有品牌的知名度和美誉度。利用已有品牌的知名度可以大大降低新产品的市场推广成本，提高市场接受度。

4.以下哪种情况最适合采用品牌延伸策略？（）

A.新进入一个完全不同的市场

B.品牌已有较高的知名度和美誉度

C.产品生命周期已进入衰退期

D.竞争对手品牌知名度极高

答案：B

解析：品牌延伸策略最适合品牌已有较高知名度和美誉度的情况。在这种情况下，利用现有品牌的优势可以有效地降低新产品的市场推广成本，提高市场接受度。

5.品牌延伸策略中最容易导致品牌稀释的情况是（）

A.延伸到相关产品类别

B.延伸到完全不相关的产品类别

C.延伸到同一产品类别

D.延伸到高端市场

答案：B

解析：品牌延伸到完全不相关的产品类别最容易导致品牌稀释。这是因为消费者可能无法将品牌与新产品建立有效的联系，从而降低品牌的整体形象和认知度。

6.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.产品创新

B.品牌定位

C.广告宣传

D.价格策略

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于品牌定位。正确的品牌定位可以确保新产品与现有品牌形象一致，从而提高市场接受度和品牌忠诚度。

7.以下哪项是品牌延伸策略的优点？（）

A.降低市场风险

B.提高品牌知名度

C.减少研发成本

D.增加品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌延伸策略的优点之一是提高品牌知名度。利用现有品牌的知名度可以大大降低新产品的市场推广成本，提高市场接受度。

8.品牌延伸策略中最需要关注的问题是（）

A.产品质量

B.品牌定位

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要关注的问题是品牌定位。正确的品牌定位可以确保新产品与现有品牌形象一致，从而提高市场接受度和品牌忠诚度。

9.以下哪种情况不适合采用品牌延伸策略？（）

A.品牌已有较高的知名度和美誉度

B.新产品与现有品牌形象一致

C.市场竞争激烈

D.消费者对品牌已有较高的信任度

答案：C

解析：市场竞争激烈的情况下，采用品牌延伸策略可能会面临更大的挑战。激烈的市场竞争可能会降低新产品的市场接受度，从而影响品牌延伸的效果。

10.品牌延伸策略中最容易导致品牌形象受损的情况是（）

A.延伸到相关产品类别

B.延伸到完全不相关的产品类别

C.延伸到同一产品类别

D.延伸到高端市场

答案：B

解析：品牌延伸到完全不相关的产品类别最容易导致品牌形象受损。这是因为消费者可能无法将品牌与新产品建立有效的联系，从而降低品牌的整体形象和认知度。

11.品牌延伸策略中，进入与原品牌所属行业不同的新行业，属于（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.产品线延伸

D.品牌延伸

答案：B

解析：不相关延伸是指企业利用现有品牌声誉进入与其原有业务领域完全不相关的行业或市场。这与相关延伸（进入相关行业或市场）和产品线延伸（在同一行业增加新产品）有本质区别。

12.品牌延伸策略成功的关键因素之一是（）

A.市场竞争强度

B.品牌资产强度

C.产品价格水平

D.分销渠道宽度

答案：B

解析：品牌资产（包括知名度、美誉度、忠诚度等）是品牌延伸的基础。强大的品牌资产能够有效支持延伸产品的市场推广，降低延伸风险，提高成功率。市场竞争、价格、渠道虽然重要，但不是品牌延伸成功的最关键因素。

13.品牌延伸可能导致（）

A.品牌识别度提高

B.品牌资产稀释

C.产品线宽度增加

D.市场份额快速增长

答案：B

解析：品牌延伸的风险之一是品牌稀释。当延伸的产品或服务与原品牌形象不符，或者延伸过于频繁、范围过广时，可能会削弱消费者对原品牌的认知和信任，导致品牌资产价值下降。

14.在品牌延伸策略中，对延伸产品的市场定