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2025年智慧树知到《品牌延伸管理策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称和声誉用于新产品或新市场，这是品牌延伸策略中最常见的形式，也是企业利用现有品牌资源扩大市场影响力的重要手段。

2.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.市场需求不足

B.产品质量不达标

C.品牌定位模糊

D.竞争对手强大

答案：C

解析：品牌定位模糊会导致消费者对品牌形象产生混淆，从而影响品牌延伸的效果。品牌延伸需要清晰的品牌定位，以确保新产品能够符合品牌形象和消费者预期。

3.在进行品牌延伸决策时，企业需要考虑的关键因素之一是（）

A.产品成本

B.品牌知名度

C.生产能力

D.资金状况

答案：B

解析：品牌知名度是品牌延伸决策中的关键因素，高知名度的品牌具有更强的市场影响力和消费者认知度，有助于新产品快速获得市场认可。

4.品牌延伸策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心目标是增强品牌竞争力，通过利用现有品牌的声誉和资源，提高新产品的市场接受度和竞争力。

5.品牌延伸策略的风险之一是（）

A.品牌稀释

B.市场饱和

C.产品滞销

D.资金不足

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险之一是品牌稀释，即新产品的特性与原品牌形象不符，导致品牌形象模糊和消费者认知度下降。

6.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.产品研发

B.市场营销

C.品牌管理

D.生产制造

答案：C

解析：品牌延伸策略中最需要关注的是品牌管理，因为品牌延伸的成功与否很大程度上取决于品牌形象的一致性和品牌资源的有效利用。

7.品牌延伸策略中最适合的新产品类型是（）

A.高科技产品

B.快速消费品

C.差异化产品

D.标准化产品

答案：C

解析：品牌延伸策略中最适合的新产品类型是差异化产品，因为差异化产品能够更好地与现有品牌形象保持一致，从而提高市场接受度和竞争力。

8.品牌延伸策略中最需要避免的情况是（）

A.品牌定位一致

B.品牌形象模糊

C.产品质量可靠

D.市场需求旺盛

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要避免的情况是品牌形象模糊，因为品牌形象模糊会导致消费者对品牌认知度下降，从而影响品牌延伸的效果。

9.品牌延伸策略中最需要考虑的因素是（）

A.产品价格

B.品牌知名度

C.生产技术

D.资金投入

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要考虑的因素是品牌知名度，因为高知名度的品牌具有更强的市场影响力和消费者认知度，有助于新产品快速获得市场认可。

10.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.产品设计

B.品牌管理

C.市场营销

D.生产效率

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要关注的是品牌管理，因为品牌延伸的成功与否很大程度上取决于品牌形象的一致性和品牌资源的有效利用。

11.在品牌延伸中，如果新产品与原品牌形象不符，最可能出现的后果是（）

A.提高品牌整体价值

B.增加品牌认知度

C.品牌形象模糊

D.降低消费者忠诚度

答案：C

解析：品牌延伸的核心在于保持品牌形象的一致性。如果新产品与原品牌形象不符，会导致消费者对品牌认知产生混乱，从而使得品牌形象变得模糊。品牌形象模糊会削弱品牌的力量，影响消费者对品牌的信任和忠诚度。

12.企业选择进行品牌延伸的主要动机之一是（）

A.降低生产成本

B.利用现有品牌声誉

C.增加产品线宽度

D.避免市场竞争

答案：B

解析：企业选择进行品牌延伸的主要动机之一是利用现有品牌的声誉来降低新产品的市场导入成本，提高产品的市场接受度。通过品牌延伸，企业可以将现有品牌的知名度和美誉度转移到新产品上，从而加速新产品的市场推广和销售。

13.品牌延伸策略中最需要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.品牌知名度

D.生产技术

答案：C

解析：品牌延伸策略的成功与否很大程度上取决于品牌本身的影响力和认知度。高知名度的品牌具有更强的市场吸引力和消费者信任度，因此在进行品牌延伸时，企业最需要考虑的因素是品牌知名度。

14.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.产品研发

B.市场营销

C.品牌管理

D.生产制造

答案：C

解析：品牌延伸不仅仅是推出新产品，更重要的是如何管理品牌形象和品牌资产。品牌延伸策略的成功需要企业在品牌管理方面有深入的理解和丰富的经验，以确保新产品的推出不会损害原有品牌形象和品牌