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2025年智慧树知到《品牌战略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌战略管理的核心目标是构建和提升品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等，从而为企业带来长期竞争优势和经济效益。提高产品销量、扩大市场份额是品牌战略管理的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在目标消费者心中的位置

B.品牌的设计风格

C.品牌的营销策略

D.品牌的价值观

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，通过一系列营销活动，塑造品牌在消费者心中的独特形象和地位，使其区别于竞争对手。它是品牌战略管理的核心环节。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指企业利用现有成功品牌的影响力，推出新产品或进入新市场，以降低新产品进入市场的风险和成本。推出新产品和降低产品价格不属于品牌延伸。改变品牌形象属于品牌重塑。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的财务价值

B.品牌的知名度

C.品牌的忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外经济价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想和感知质量等。品牌的财务价值是品牌资产的综合体现。

5.品牌知名度是指（）

A.品牌被消费者认知的程度

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的市场份额

答案：A

解析：品牌知名度是指品牌被目标消费者认知的程度，是品牌资产的重要组成部分。销售额、利润率和市场份额是品牌经营的结果，而非品牌知名度。

6.品牌美誉度是指（）

A.品牌在消费者心中的形象

B.品牌的知名度

C.品牌的忠诚度

D.品牌的溢价能力

答案：A

解析：品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的形象和声誉，是品牌资产的重要组成部分。知名度、忠诚度和溢价能力都与品牌美誉度相关，但美誉度更侧重于品牌形象。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任度

C.消费者对品牌的偏好度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为、信任度和偏好度，是品牌资产的重要组成部分。重复购买行为、信任度和偏好度共同构成了品牌忠诚度。

8.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的联想和印象

B.品牌的视觉形象

C.品牌的营销活动

D.品牌的价值观

答案：A

解析：品牌联想是指消费者对品牌产生的联想和印象，包括功能性联想和情感性联想，是品牌资产的重要组成部分。视觉形象、营销活动和价值观都是品牌的一部分，但与品牌联想的内涵不同。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场表现不佳

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场表现不佳和品牌资源分散等。这些风险都可能导致品牌资产下降。

10.品牌重塑是指（）

A.改变品牌定位

B.推出新品牌

C.改变品牌名称

D.以上都是

答案：D

解析：品牌重塑是指企业对现有品牌进行重大调整，包括改变品牌定位、推出新品牌和改变品牌名称等，以适应市场变化和消费者需求。

11.品牌的核心识别不包括（）

A.品牌使命

B.品牌个性

C.品牌价值观

D.产品价格

答案：D

解析：品牌的核心识别是指构成品牌独特性和差异化的基本要素，包括品牌使命、愿景、价值观、个性、文化等，是品牌战略的灵魂。产品价格是产品的营销要素，不属于品牌核心识别的范畴。

12.品牌架构的类型不包括（）

A.子品牌架构

B.主品牌架构

C.单一品牌架构

D.多品牌架构

答案：A

解析：常见的品牌架构类型包括单一品牌架构、主副品牌架构和多品牌架构。子品牌架构是主副品牌架构的一种具体形式，因此不是独立的一种类型。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度低

C.现有品牌形象清晰且具有优势

D.产品生命周期晚期

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于现有品牌形象清晰且具有优势的企业，利用成功品牌的影响力推出新产品或进入新市场，以降低风险和成本。新进入市场和品牌知名度低的企业更适合采取新品牌策略。产品生命周期晚期企业面临的市场压力较大，需要考虑品牌复兴或更新。

14.品牌识别系统包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.产品包装

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是指企业用于识别和区分自身品牌与