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研究报告

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2026-2031中国烟花爆竹行业市场运营态势与营销战略分析报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国烟花爆竹行业历史悠久，源远流长。早在唐代，烟花爆竹就已经成为民间节日庆典中不可或缺的元素。随着时间的推移，烟花爆竹的制作工艺不断改进，品种日益丰富，应用范围也逐步扩大。据《中国统计年鉴》数据显示，2019年，我国烟花爆竹市场规模达到500亿元人民币，占全球市场份额的70%以上。其中，春节、国庆节、婚礼等传统节日是烟花爆竹销售的高峰期。以春节为例，2019年春节期间，全国烟花爆竹销售额达到200亿元人民币。

(2)在20世纪80年代至90年代，随着我国经济的快速发展，烟花爆竹行业迎来了快速扩张期。在此期间，大量民营企业进入市场，行业竞争日益激烈。同时，政府加大了对烟花爆竹行业的监管力度，推动行业规范化发展。这一时期，烟花爆竹行业在技术创新、产品升级、市场拓展等方面取得了显著成果。例如，湖南浏阳、江西宜春等地成为全国著名的烟花爆竹生产基地，产品远销海内外。

(3)进入21世纪以来，我国烟花爆竹行业进入转型升级阶段。一方面，传统烟花爆竹企业加大环保投入，采用环保材料和工艺，降低生产过程中的污染排放；另一方面，新兴企业不断涌现，以创新产品、独特设计、个性化服务等优势，满足消费者多元化需求。据统计，2019年我国环保型烟花爆竹产品销售额占比达到40%以上。以2019年国庆节为例，一款名为“梦幻星空”的环保型烟花爆竹产品在市场上热销，销售额超过1亿元人民币。此外，随着电子商务的快速发展，线上销售渠道成为烟花爆竹行业新的增长点，销售额逐年攀升。

1.2行业政策法规分析

(1)近年来，我国政府高度重视烟花爆竹行业的安全生产和环境保护工作，相继出台了一系列政策法规。2011年，国务院发布了《烟花爆竹安全管理条例》，明确了烟花爆竹的生产、经营、运输、储存、燃放等环节的安全责任和监管要求。条例规定，烟花爆竹生产企业必须具备相应的安全生产条件，严格执行安全生产规章制度，确保生产安全。同时，条例还对违法生产经营烟花爆竹的行为进行了严厉处罚。

(2)针对烟花爆竹行业存在的环境污染问题，2016年，环境保护部联合多部门印发了《关于进一步加强烟花爆竹生产经营安全监管的通知》，要求各地政府加强烟花爆竹企业的环境监管，严格执行环保标准，加大环境违法行为的处罚力度。同年，国务院办公厅发布了《关于进一步加强环境保护工作的意见》，明确提出要推动烟花爆竹行业绿色、可持续发展，减少对环境的污染。

(3)除了国家和地方层面的法规外，行业协会也在推动行业自律方面发挥了重要作用。中国烟花爆竹工业协会制定了《烟花爆竹行业自律公约》，要求会员企业严格遵守国家法律法规，加强自律管理，共同维护行业秩序。公约还对烟花爆竹企业的产品质量、安全生产、环境保护等方面提出了具体要求，为行业健康发展提供了保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国烟花爆竹行业市场规模庞大，且近年来呈现稳定增长的趋势。根据《中国烟花爆竹行业市场调研报告》显示，2015年至2019年间，我国烟花爆竹市场规模逐年扩大，年均复合增长率达到5%以上。2019年，市场规模达到500亿元人民币，同比增长约8%。其中，传统烟花爆竹产品如烟花、鞭炮等销售额占比约为60%，而环保型烟花爆竹产品销售额占比逐年上升，达到40%以上。

以2019年春节期间为例，全国烟花爆竹销售额达到200亿元人民币，其中，湖南省长沙市作为全国重要的烟花爆竹生产基地，销售额超过30亿元人民币。此外，随着“一带一路”倡议的推进，我国烟花爆竹产品出口量逐年增加，出口额占全球市场份额的60%以上。

(2)在市场增长趋势方面，尽管受到环保政策和安全监管的影响，但行业整体仍保持增长态势。一方面，随着消费升级和个性化需求的提升，烟花爆竹产品逐渐向环保、安全、创新的方向发展。例如，新型环保烟花爆竹产品如冷烟花、LED烟花等，以其低噪音、低污染、高观赏性等特点受到消费者青睐。据调查，2019年新型环保烟花爆竹产品销售额同比增长超过15%。

另一方面，随着国家对农村市场的重视，农村地区烟花爆竹消费需求持续增长。特别是在春节、元宵节等传统节日，农村市场的销售额占全国总销售额的40%以上。以2019年为例，农村市场烟花爆竹销售额达到120亿元人民币。

(3)预计在未来几年，我国烟花爆竹行业市场规模将继续保持稳定增长。一方面，随着国家对安全生产和环境保护的重视，行业将加大技术创新和产品研发力度，推动产业升级。另一方面，随着消费市场的扩大和消费结构的优化，烟花爆竹产品将逐步向高端、个性化、环保方向发展。据预测，到2023年，我国烟花爆竹市场规模将达到600亿元人民币，年均复合增长率约为6%。此外，随