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研究报告

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2026-2031会展调研报告（6篇）

第一章会展行业背景分析

1.1国际会展市场发展趋势

(1)近年来，随着全球经济一体化进程的加速，国际会展市场呈现出快速发展的态势。各大国家和地区纷纷加大了对会展行业的投入，使得会展活动数量和规模不断扩大。同时，新兴市场国家的崛起为国际会展市场带来了新的增长动力，国际会展行业呈现出多元化、专业化和品牌化的特点。

(2)在市场发展趋势方面，国际会展行业正逐步从传统的实体展会向线上和线下相结合的新模式转变。数字技术的广泛应用，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为会展行业带来了新的发展机遇。此外，可持续发展和绿色会展理念逐渐深入人心，环保型、低碳型会展活动越来越受到青睐。

(3)国际会展市场的发展趋势还体现在会展产业链的整合与创新上。展会组织者、展商、观众等各方都在寻求更加高效、便捷的合作方式。跨界合作、跨行业融合成为行业发展的新趋势。同时，随着国际交流合作的加深，会展行业正逐渐形成一个全球化的市场体系，各国会展企业之间的竞争与合作愈发紧密。

1.2国内会展市场现状

(1)中国国内会展市场经过多年的发展，已经成为全球最具活力和潜力的市场之一。据统计，2019年，中国会展市场规模达到了8000亿元人民币，同比增长了10%以上。其中，北京、上海、广州等一线城市以及成都、武汉等新兴城市成为会展活动的重要举办地。以北京为例，每年的展会数量超过300场，涵盖了多个行业和领域。

(2)从行业结构来看，中国国内会展市场主要集中在制造业、服务业和文化创意产业。以2019年为例，制造业类展会占据了总展会数量的30%，服务业类展会占比为25%，文化创意产业类展会占比为15%。值得注意的是，随着我国经济结构的转型升级，新兴行业类展会数量逐年增长，例如，以5G、人工智能等为代表的高新技术产业类展会，在近年来呈现出爆发式增长。

(3)在区域分布方面，中国国内会展市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的格局。东部沿海地区如上海、北京、广州等地，因其发达的经济和交通优势，吸引了大量国内外会展活动。中西部地区，如成都、武汉、西安等地，凭借其独特的地理位置和政策支持，近年来发展迅速，成为国内会展市场的新亮点。以成都为例，2019年成都举办的展会数量同比增长了15%，展位数增长12%。

1.3我国会展行业政策环境分析

(1)我国会展行业政策环境分析表明，近年来政府高度重视会展产业的发展，出台了一系列政策措施以促进行业健康、可持续发展。据不完全统计，自2010年以来，我国政府共发布了超过50项与会展行业相关的政策文件。这些政策涵盖了会展业发展规划、税收优惠、展会审批、国际交流等多个方面。

具体来看，政府制定了一系列发展规划，如《全国会展行业发展规划（2016-2020年）》和《全国会展城市发展规划（2016-2020年）》，明确了我国会展行业的发展目标和重点任务。同时，政府还加大了对会展行业的财政支持力度，通过设立专项资金、降低税收负担等方式，鼓励会展企业创新发展。

以2018年为例，我国政府对会展行业的财政支持总额达到了100亿元人民币，同比增长了20%。其中，对会展场馆建设、展会举办、国际交流等方面的支持力度尤为明显。例如，上海市在2018年投入了5亿元人民币用于支持会展产业发展，有力地推动了当地会展行业的繁荣。

(2)在展会审批方面，我国政府实施了一系列改革措施，简化了展会审批流程，提高了审批效率。2017年，国务院发布《关于深化“放管服”改革优化营商环境的通知》，明确提出要取消或下放一批行政审批事项，其中包括部分展会审批权限。这一改革措施使得我国会展审批流程平均缩短了50%，审批效率大幅提升。

以2019年为例，我国共举办了超过1.2万场各类展会，其中约80%的展会审批流程得到了简化。这一变化极大地激发了市场活力，吸引了更多国内外企业参与我国会展市场。例如，上海国际汽车展在审批流程简化的背景下，参展商数量同比增长了30%，观众人数增长20%。

(3)在国际交流与合作方面，我国政府积极推动会展行业与国际接轨，鼓励会展企业“走出去”，参加国际展会。2018年，我国政府发布了《关于支持会展企业参加国际展会的通知》，明确提出要加大对参展企业的政策支持力度。这一政策使得我国会展企业在国际市场上的竞争力不断提升。

以2019年为例，我国参展企业数量同比增长了25%，参展国家覆盖了全球80多个国家和地区。其中，我国企业在德国汉诺威工业博览会、意大利米兰国际家具展等国际知名展会上取得了显著成绩。此外，我国政府还积极推动国际会展组织在我国设立分支机构，加强与国际会展组织的交流与合作。例如，国际展览业协会（UFI）于2017年在上海设立了分支机构，为我国会展企业提