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解码服务品牌竞争力：形成机理与进阶策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1服务业崛起的时代浪潮

在当今全球化经济蓬勃发展的大背景下，服务业已然成为推动各国经济增长、促进社会就业以及引领创新变革的关键力量。从全球范围来看，服务业占全球GDP的比重已超过70%，在一些发达国家，这一比例甚至更高。例如，美国服务业占GDP的比重长期稳定在80%左右，涵盖金融、科技服务、文化娱乐等众多领域，为美国经济的持续增长提供了强劲动力；欧盟国家的服务业占比也普遍在70%-80%之间，像英国的金融服务业、法国的旅游业和文化创意产业，在全球都具有显著的影响力。

服务业的快速发展