数字化浪潮下A银行在华高端网上银行业务营销策略的多维剖析与创新路径.docxVIP

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2025-12-14 发布于上海
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数字化浪潮下A银行在华高端网上银行业务营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景

在全球金融市场不断融合与创新的大背景下，中国金融市场凭借其庞大的规模和持续的增长潜力，吸引了众多外资银行的目光。A银行作为一家具有深厚历史底蕴和丰富国际经验的外资银行，在中国拥有过百年历史，客户超过5400万，业务遍布全球75个国家与地区，具备强大的跨国系统和网络资源。然而，A银行正式全面进入中国金融市场是在中国加入WTO之后。相较于国内本土银行，A银行在营业网点数量、人力资源配备以及柜位服务覆盖面上存在明显的相对劣势。

随着互联网技术的飞速发展，网上银行应运而生，它依托互联网所