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2025年智慧树知到《品牌定位模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.消费者需求满足

C.市场份额最大化

D.价格竞争力提升

答案：B

解析：品牌定位的核心在于深入理解消费者需求，并在此基础上构建品牌形象，使其在消费者心目中占据独特且有价值的位置。单纯的产品功能、市场份额或价格竞争力虽然重要，但并非定位的根本。

2.以下哪项不属于品牌定位的常见误区？（）

A.定位模糊不清

B.定位过于宽泛

C.定位与目标市场契合

D.定位频繁变动

答案：C

解析：品牌定位的常见误区包括定位模糊不清、过于宽泛、缺乏差异化以及频繁变动等。定位与目标市场契合是正确的品牌策略，不属于误区。

3.品牌定位的第一步是（）

A.选择定位维度

B.分析竞争对手

C.确定目标市场

D.提炼品牌核心价值

答案：C

解析：品牌定位的第一步是确定目标市场，即明确品牌要服务的特定消费者群体。在此基础上，才能进行竞争对手分析、选择定位维度和提炼品牌核心价值。

4.“我是最好的”属于哪种定位策略？（）

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.集中化定位

D.总成本最低定位

答案：A

解析：“我是最好的”是一种差异化定位策略，强调品牌在特定方面的卓越性，以区别于竞争对手。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.建立品牌偏好

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立品牌偏好，即在消费者心目中形成独特的品牌形象，从而获得竞争优势。提高产品销量、增强品牌认知度和降低生产成本虽然可能是品牌定位的间接结果，但并非其直接目的。

6.以下哪项是品牌定位的重要依据？（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.生产成本

D.竞争对手策略

答案：B

解析：消费者需求是品牌定位的重要依据，品牌需要根据目标市场的需求来构建其独特价值主张。

7.品牌定位模型中，哪个要素决定了品牌的独特性？（）

A.目标市场

B.定位维度

C.品牌核心价值

D.竞争对手

答案：C

解析：品牌核心价值决定了品牌的独特性，它是品牌在消费者心目中的独特形象和感知。

8.品牌定位需要持续更新，以下哪项是主要原因？（）

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争对手策略调整

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要持续更新，主要是因为市场环境、消费者需求和竞争对手策略都在不断变化。

9.品牌定位成功的关键在于（）

A.明确的定位策略

B.高质量的产品

C.大量的广告投入

D.完善的渠道网络

答案：A

解析：品牌定位成功的关键在于明确的定位策略，只有明确的定位才能使品牌在竞争中脱颖而出。

10.品牌定位模型中最基础的部分是（）

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.品牌资源分析

D.定位维度选择

答案：C

解析：品牌定位模型中最基础的部分是品牌资源分析，即对自身品牌的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为后续的定位策略制定提供依据。

11.品牌定位模型中，用于明确品牌所提供利益的关键要素是（）

A.目标市场细分

B.品牌核心价值

C.定位维度选择

D.竞争对手分析

答案：C

解析：定位维度选择是品牌定位模型中用于明确品牌所提供利益的关键要素，它决定了品牌将在哪个方面与竞争对手区分开来，并向目标消费者传递独特的价值。

12.品牌定位需要建立在（）

A.消费者认知的基础上

B.品牌大量广告宣传的基础上

C.品牌雄厚资金实力的基础上

D.品牌复杂的产品功能的基础上

答案：A

解析：品牌定位需要建立在消费者认知的基础上，只有了解消费者如何看待品牌以及他们关注什么，才能有效地在消费者心目中建立独特的品牌形象。

13.以下哪项是品牌定位模型中的输入要素？（）

A.目标市场

B.品牌资源

C.定位策略

D.品牌形象

答案：B

解析：品牌资源是品牌定位模型中的输入要素，它包括品牌已有的资产、能力和优势，为品牌定位提供基础和依据。目标市场是定位的对象，定位策略是输出的结果，品牌形象是定位的目标状态。

14.品牌定位模型中，哪个要素有助于建立品牌差异化？（）

A.目标市场选择

B.品牌核心价值提炼

C.定位维度选择

D.竞争对手分析

答案：C

解析：定位维度选择有助于建立品牌差异化，通过在特定的维度上创造独特的价值主张，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

15.品牌定位模型中，哪个要素是定位的基础？（）

A.目标市场分析

B.品牌资源分析

C.定位维度选择

D.品牌形象塑造

答案：B

解析：品牌资源分析是品牌定位模型中