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2025年智慧树知到《品牌国际化路径选择技巧》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌国际化初期阶段，企业通常采取的策略是（）

A.全面进入目标市场

B.选择单一市场进行深度开发

C.集中资源进入多个市场

D.避免进入任何海外市场

答案：B

解析：品牌国际化初期，企业资源有限，全面进入或集中进入多个市场风险较大。选择单一市场进行深度开发可以集中资源，降低风险，积累经验，为后续国际化战略奠定基础。全面进入和避免进入都不符合国际化发展需求。

2.以下哪个因素不属于品牌国际化进入市场的模式选择考虑因素（）

A.企业资源能力

B.目标市场环境

C.产品特性

D.企业管理者个人偏好

答案：D

解析：品牌国际化进入市场的模式选择应基于客观因素，包括企业资源能力、目标市场环境、产品特性等。企业管理者个人偏好不应作为决策依据，否则可能导致战略失误。

3.在品牌国际化过程中，市场进入壁垒通常指的是（）

A.目标市场对企业产品的需求量

B.企业进入目标市场所面临的障碍和限制

C.目标市场产品的价格水平

D.目标市场企业的竞争程度

答案：B

解析：市场进入壁垒是指企业在进入新市场时所遇到的各种障碍和限制，包括法律法规、文化差异、分销渠道、竞争格局等。需求量、价格水平和竞争程度是市场环境因素，不是进入壁垒本身。

4.品牌国际化过程中，母国中心主义战略的特点是（）

A.根据当地市场调整品牌策略

B.坚持使用母国统一的品牌策略

C.优先考虑母国市场利益

D.积极融合当地文化元素

答案：B

解析：母国中心主义战略是指企业坚持使用母国统一的品牌策略，不考虑或较少考虑目标市场的特殊性。这种策略简单但风险较高，容易导致品牌与当地市场脱节。

5.以下哪种方法不属于品牌国际化的进入方式（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.自建工厂

答案：D

解析：自建工厂属于生产扩张方式，不属于品牌国际化的进入方式。直接出口、间接出口和合资经营都是常见的市场进入方式。

6.在品牌国际化过程中，文化适应策略通常适用于（）

A.高度相似的文化环境

B.完全不同的文化环境

C.文化差异不明显的市场

D.文化融合程度较高的市场

答案：B

解析：文化适应策略是指品牌根据目标市场的文化特点进行调整，通常适用于完全不同的文化环境。在高度相似或文化融合程度较高的市场，标准化策略更合适。

7.品牌国际化战略实施的关键成功因素之一是（）

A.快速占领市场

B.保持与母国市场一致

C.有效的跨文化管理

D.低价竞争策略

答案：C

解析：有效的跨文化管理是品牌国际化成功的关键因素，涉及文化理解、沟通协调、本地化策略等多个方面。快速占领市场、保持母国一致性、低价竞争都是特定策略，不一定适用于所有情况。

8.在品牌国际化评估中，市场渗透率指标主要衡量（）

A.品牌在目标市场的覆盖率

B.品牌在目标市场的销售额

C.品牌在目标市场的占有率

D.品牌在目标市场的利润率

答案：C

解析：市场渗透率是指品牌产品在目标市场的销量占该市场同类产品总销量的比例，主要衡量品牌在目标市场的占有率。覆盖率、销售额和利润率是相关但不同的指标。

9.品牌国际化过程中，政治风险主要指（）

A.目标市场消费者的偏好变化

B.目标市场政府的政策变化

C.目标市场竞争对手的策略调整

D.目标市场经济环境波动

答案：B

解析：政治风险是指目标市场政府的政策变化给企业带来的不确定性，包括法规变化、税收调整、贸易限制等。消费者偏好变化、竞争对手策略调整、经济环境波动属于不同类型的风险。

10.品牌国际化过程中，本地化策略的核心是（）

A.保持品牌全球一致性

B.完全照搬母国营销方式

C.根据当地市场调整品牌策略

D.降低品牌国际化成本

答案：C

解析：本地化策略的核心是根据目标市场的特点调整品牌策略，包括产品、价格、渠道和促销等方面，以更好地适应当地市场。保持全球一致性、完全照搬母国方式、降低成本都是特定目标，不一定符合本地化需求。

11.在品牌国际化过程中，市场选择的第一步通常是（）

A.分析竞争对手

B.评估企业自身能力

C.确定进入模式

D.进行市场测试

答案：B

解析：市场选择是一个系统过程，首先需要评估企业自身能力，包括资源、技术、经验等，判断是否有能力进入国际市场以及能够进入哪些市场。在此基础上才能进行市场选择、确定进入模式和进行市场测试。

12.以下哪个因素不属于品牌国际化文化差异的表现（）

A.语言障碍

B.价值观不同

C.消费习惯相似

D.法律体系差异

答案：C

解析：文化差异是指不同文化之间的差异