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2025年智慧树知到《品牌传播模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播模型的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播模型的主要目的是通过有效的传播策略，提高目标受众对品牌的认知度和好感度，从而建立品牌形象，增强品牌竞争力。提高产品销量和扩大市场份额是品牌传播的最终目标，但不是核心目的。降低生产成本与品牌传播无关。

2.在品牌传播模型中，曝光阶段的主要任务是（）

A.引导消费者购买

B.增加品牌曝光率

C.建立品牌忠诚度

D.提升产品品质

答案：B

解析：曝光阶段是品牌传播的初始阶段，主要任务是让尽可能多的目标受众了解品牌的存在。增加品牌曝光率是这一阶段的核心任务。引导消费者购买、建立品牌忠诚度和提升产品品质属于后续阶段的目标。

3.品牌传播模型中，兴趣阶段的转化率通常（）

A.最高

B.最低

C.中等

D.不稳定

答案：B

解析：在品牌传播模型中，消费者从曝光到兴趣阶段需要主动接受信息，这一阶段的转化率通常最低。因为消费者需要经过自我筛选，只有对品牌有一定兴趣的人才会进入下一阶段。

4.品牌传播模型中，行动阶段的关键指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.转化率

D.用户留存率

答案：C

解析：行动阶段是指消费者开始实际购买或使用品牌产品的阶段，因此转化率是这一阶段的关键指标。品牌知名度、品牌美誉度和用户留存率属于其他阶段或长期目标。

5.在品牌传播模型中，忠诚阶段的主要任务是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌曝光

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：忠诚阶段是品牌传播的最终阶段，主要任务是建立并维护消费者的品牌忠诚度。提高产品销量、增加品牌曝光和降低生产成本虽然重要，但不是这一阶段的核心任务。

6.品牌传播模型中，口碑传播属于（）

A.推广阶段

B.渠道阶段

C.内容阶段

D.互动阶段

答案：A

解析：口碑传播是指消费者通过社交网络、亲友推荐等方式自发传播品牌信息，属于品牌传播的推广阶段。渠道阶段、内容阶段和互动阶段是品牌传播模型的不同组成部分，但口碑传播主要发生在推广阶段。

7.品牌传播模型中，内容营销的核心是（）

A.制造产品

B.创造价值

C.降低成本

D.扩大销售

答案：B

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而建立品牌信任和忠诚度。制造产品、降低成本和扩大销售虽然重要，但不是内容营销的核心。

8.在品牌传播模型中，社交媒体的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌曝光

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：B

解析：社交媒体是品牌传播的重要渠道，主要通过互动和分享来增加品牌曝光。提高产品销量、建立品牌忠诚度和降低生产成本是品牌传播的最终目标，但不是社交媒体的主要作用。

9.品牌传播模型中，KOL营销的关键在于（）

A.产品质量

B.KOL影响力

C.广告投入

D.渠道选择

答案：B

解析：KOL营销是指通过与关键意见领袖（KOL）合作来推广品牌，其关键在于KOL的影响力。产品质量、广告投入和渠道选择虽然重要，但不是KOL营销的核心。

10.在品牌传播模型中，数据分析的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.优化传播策略

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：数据分析是品牌传播的重要工具，主要通过收集和分析数据来优化传播策略。提高产品销量、扩大市场份额和降低生产成本是品牌传播的最终目标，但不是数据分析的主要作用。

11.品牌传播模型中，目标受众的定义是（）

A.所有潜在消费者

B.已购买产品的用户

C.对品牌有潜在兴趣的人群

D.品牌的忠实粉丝

答案：C

解析：目标受众是指品牌在传播过程中希望影响和触达的人群，这些人對品牌的产品或服务具有潜在的兴趣或需求。所有潜在消费者范围过广，已购买产品的用户和品牌的忠实粉丝属于目标受众的一部分，但不是完整的定义。

12.品牌传播模型中，传播渠道的选择主要依据是（）

A.品牌预算

B.目标受众特征

C.产品价格

D.竞争对手策略

答案：B

解析：选择传播渠道的主要目的是为了有效触达目标受众。因此，目标受众的特征，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，是选择传播渠道的主要依据。品牌预算、产品价格和竞争对手策略虽然会影响渠道选择，但不是主要依据。

13.品牌传播模型中，传播效果评估的核心指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.转化率

D.用户互动量

答案：C

解析：传播效果评估的核心指标是转化率，