2025年智慧树知到《品牌定位》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌定位》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的核心是塑造独特的品牌形象，使其在消费者心中占据特定的位置。这是品牌建设的首要任务，有助于形成品牌识别度和忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然重要，但都是在品牌定位的基础上实现的。

2.品牌定位的目的是（）

A.使产品差异化

B.增加品牌知名度

C.获得竞争优势

D.提升品牌价值

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。虽然增加品牌知名度和提升品牌价值也是品牌定位的间接结果，但根本目的在于形成独特的市场地位。

3.品牌定位的三个基本要素是（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.品牌个性、品牌文化、品牌故事

C.品牌定位点、品牌支持点、品牌延伸点

D.品牌核心价值、品牌形象、品牌承诺

答案：D

解析：品牌定位的三个基本要素是品牌核心价值、品牌形象和品牌承诺。品牌核心价值是品牌的灵魂，品牌形象是消费者对品牌的整体感知，品牌承诺是品牌对消费者的承诺和保证。其他选项中的要素虽然重要，但不是品牌定位的基本要素。

4.品牌定位策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.补缺者策略

D.零和博弈策略

答案：D

解析：品牌定位策略主要包括领导者策略、次要者策略和补缺者策略。领导者策略是指品牌在市场中处于领先地位，次要者策略是指品牌在市场中处于跟随地位，补缺者策略是指品牌在市场中占据一个特定的细分市场。零和博弈策略不是品牌定位策略的一部分。

5.品牌定位的四个步骤是（）

A.市场分析、目标市场选择、定位陈述、定位传播

B.市场调研、目标市场确定、定位策略、定位实施

C.市场细分、目标市场选择、定位点确定、定位支持

D.市场分析、目标市场选择、定位点确定、定位传播

答案：D

解析：品牌定位的四个步骤包括市场分析、目标市场选择、定位点确定和定位传播。市场分析是基础，目标市场选择是关键，定位点确定是核心，定位传播是保障。其他选项中的步骤虽然相关，但不是品牌定位的完整步骤。

6.品牌定位的目的是（）

A.使产品差异化

B.增加品牌知名度

C.获得竞争优势

D.提升品牌价值

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。虽然增加品牌知名度和提升品牌价值也是品牌定位的间接结果，但根本目的在于形成独特的市场地位。

7.品牌定位的三个基本要素是（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.品牌个性、品牌文化、品牌故事

C.品牌定位点、品牌支持点、品牌延伸点

D.品牌核心价值、品牌形象、品牌承诺

答案：D

解析：品牌定位的三个基本要素是品牌核心价值、品牌形象和品牌承诺。品牌核心价值是品牌的灵魂，品牌形象是消费者对品牌的整体感知，品牌承诺是品牌对消费者的承诺和保证。其他选项中的要素虽然重要，但不是品牌定位的基本要素。

8.品牌定位策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.补缺者策略

D.零和博弈策略

答案：D

解析：品牌定位策略主要包括领导者策略、次要者策略和补缺者策略。领导者策略是指品牌在市场中处于领先地位，次要者策略是指品牌在市场中处于跟随地位，补缺者策略是指品牌在市场中占据一个特定的细分市场。零和博弈策略不是品牌定位策略的一部分。

9.品牌定位的四个步骤是（）

A.市场分析、目标市场选择、定位陈述、定位传播

B.市场调研、目标市场确定、定位策略、定位实施

C.市场细分、目标市场选择、定位点确定、定位支持

D.市场分析、目标市场选择、定位点确定、定位传播

答案：D

解析：品牌定位的四个步骤包括市场分析、目标市场选择、定位点确定和定位传播。市场分析是基础，目标市场选择是关键，定位点确定是核心，定位传播是保障。其他选项中的步骤虽然相关，但不是品牌定位的完整步骤。

10.品牌定位的目的是（）

A.使产品差异化

B.增加品牌知名度

C.获得竞争优势

D.提升品牌价值

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。虽然增加品牌知名度和提升品牌价值也是品牌定位的间接结果，但根本目的在于形成独特的市场地位。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.获取最大利润

答案：D

解析：品牌定位的最终目的是通过塑造独特的品牌形象和建立品牌忠诚度，最终实现企业的