必胜客 全新推出，必胜客吃货大人.pptxVIP

必胜客吃货大人全新发布2025年全新IP吃货大人重磅登场，代表必胜客中国创新力的全面升级。这一战略定位瞄准千禧一代与Z世代，深度融入当代中国美食文化变迁的潮流。汇报人：墨卷生香

品牌创新升级之路品牌领先2022-2024连续蝉联披萨外卖领先品牌业绩增长年营收突破80亿元规模扩张门店数量超2900家

必胜客吃货大人IP定位好分享创造值得分享的美食体验好玩融入互动游戏与社交元素好吃打造全新中国式披萨文化符号

洞察：新世代吃货的诉求70%尝鲜频率城市青年月均尝新5次以上58%口味偏好用户关注中西创新混搭1st社交热点自助餐猎奇新品成为社交热点

吃货大人专属新品亮相年度TOP3猎奇新品集中发布，牛蛙鸡蛋黑橄榄麻辣香锅哥布林披萨一经推出即引爆社交媒体话题。

新品1：麻辣香锅哥布林披萨独家配方鲜牛蛙、柴鸡蛋、黑橄榄独家组合创新底酱创新麻辣底酱，挑战味蕾极限社交热度一上市即登抖音热搜榜

新品2：烧肉中秋团圆披萨联名合作必胜客×屋马联名烤肉风味节庆元素采用中秋传统食材团圆主题融合节庆团圆氛围销售佳绩2024中秋档上市创同期销售新高

新品3：战斧牛排自助快闪限量供应限量战斧牛排加入自助餐菜单火爆人气每日限定，门店排队超3小时社媒热度话题热度连续7天登顶抖音榜单

吃货大人专属品牌视觉IP形象设计联动年轻插画师设计全新IP形象全面植入吃货大人卡通形象IP植入门店、包装、外卖周边热销限定周边开售48小时售罄

夏季自助餐创新体验全新菜单重启2025夏季自助餐系列，推出12款猎奇新品。门店体验全国门店参与率提升至85%，带动顾客回流。甜品创新中西融合甜品引发拍照打卡热潮。

自助餐主打亮点招牌小龙虾传统招牌小龙虾获全新升级，搭配独家调味酱。战斧牛排限量供应的澳洲战斧牛排，专业师傅现场烹饪。麻辣香锅披萨结合中国传统香锅口味，创新推出的限定披萨。独家甜品以吃到爽为核心体验，推出多款创意甜品。

年轻群体社交玩法@饭搭子社交打卡挑战赛掀起热潮，用户自制创意食谱短视频突破8万条。

数字化会员互动小程序上线吃货大人专辑小程序正式发布会员投票开放会员专属口味投票活动粉丝增长上线一月新增粉丝超95万

优惠策略与限时福利至尊披萨特惠至尊披萨69元起，双拼优惠券满减神秘数字折扣输入神秘数字可享专属折扣节日团购券节日、高考等节点爆款团购券销售翻番

情景体验营销跨界合作中秋联动烧肉品牌，共创节日体验主题场景店内搭建主题场景，还原吃货大人探险之旅互动游戏现场游戏、周边发放刺激流量转化

内容共创：达人带货美食KOL探店百位美食KOL深入门店探店，打造精品内容。短视频爆款合作短视频点赞均值超10万，引发模仿热潮。话题带动微博、抖音话题带动新品热卖，转化效果显著。

跨界合作升级合作品牌联名产品销售业绩屋马烧肉中秋烧肉披萨同期增长45%大白兔奶糖奶糖甜点披萨上市首周售罄李宁运动主题餐厅会员拉新增30%

线下门店主题布置主题桌贴600+门店换装吃货大人主题桌贴员工服饰店员统一IP形象服饰打卡区域DIY专区和拍照墙引流灯光氛围特制灯光营造沉浸式体验

食材创新与健康升级国际认证肉类、奶酪100%国际认证高标准原料。营养均衡推出3款高蛋白低脂健康披萨，满足健身人群需求。纯净原料拒绝添加剂，公开食安检测报告。

供应链与新品研发吃货实验室成立吃货实验室研发中心研发效率年均研发40款新口味本地化战略核心原料本地化率提升至68%

用户反馈与口碑提升非常满意满意一般不满意每季收集消费者反馈13000+份，吃货大人IP新品好评率达93%，门店NPS指数提升至83分。

必胜客中国市场地位1st品牌选择2024年度中国顾客首选披萨品牌34%市场份额在中国披萨市场占据主导地位1st扩张速度年度门店拓展速度行业第一

品牌媒体投放策略精准触达全国核心市场实现100%精准触达创意主轴以猎奇+极致体验为创意主轴短视频投放短视频平台投入提升3倍

新零售场景延展外卖销售额到店销售额必胜客外卖/到家业务销量增长38%，吃货大人主题便当盒系列上线即断货。

可持续发展与社会责任绿色包装绿色包装材料100%覆盖，采用可降解环保材质。减塑行动减塑计划实施，年度节约塑料685吨。光盘行动联合公益组织，全面推广光盘行动。

消费者定制化趋势个性化趋势80%门店支持个性自选配料用户自主DIY拼盘菜单上线5小时破万份重视用户参与感，提升互动体验消费者不再满足标准化产品，个性定制成为新常态。

品牌国际化步伐新加坡市场融入当地口味，保留中国特色元素。香港市场限定菜单引发本地媒体广泛报道。澳门市场结合本地饮食习惯，推出专属套餐。

未来展望：创新永不止步持续探索本土IP本地化创新，预计2025增开300家主题门店，3年内实现新品上线周期缩至2周。

成为中国披萨创新新典范年轻化战略强化品牌年轻化、潮流化标签全国化布局推动全国化IP矩阵落地引领潮流做中国新世