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2025年智慧树知到《价格管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.价格管理的主要目标是（）

A.提高生产效率

B.增加产品销量

C.实现利润最大化

D.降低生产成本

答案：C

解析：价格管理的主要目标是实现企业的利润最大化。通过合理的定价策略，企业可以在市场竞争中占据有利地位，从而获得更高的利润。提高生产效率和降低生产成本虽然对企业有利，但不是价格管理的主要目标。增加产品销量是重要的，但最终目的是为了实现利润最大化。

2.成本加成定价法的基本原理是（）

A.基于市场供求关系

B.基于竞争对手的价格

C.在产品成本基础上增加一定比例的利润

D.基于产品价值

答案：C

解析：成本加成定价法是一种基本的定价方法，其基本原理是在产品成本的基础上增加一定比例的利润来确定售价。这种方法简单易行，但可能忽略了市场需求和竞争对手的价格因素。基于市场供求关系、基于竞争对手的价格和基于产品价值都是其他定价方法的考虑因素，但不是成本加成定价法的基本原理。

3.在进行价格弹性分析时，通常使用的指标是（）

A.成本利润率

B.销售增长率

C.价格弹性系数

D.市场占有率

答案：C

解析：价格弹性分析是研究价格变动对需求量变动的影响程度，通常使用的指标是价格弹性系数。价格弹性系数越大，说明需求对价格变动越敏感；价格弹性系数越小，说明需求对价格变动越不敏感。成本利润率、销售增长率和市场占有率是其他财务和市场分析指标，与价格弹性分析无直接关系。

4.撇脂定价策略通常适用于（）

A.处于成熟期的产品

B.处于成长期的产品

C.处于衰退期的产品

D.处于导入期的产品

答案：D

解析：撇脂定价策略是一种高定价策略，通常适用于处于导入期的产品。在这种阶段，产品的市场需求较高，消费者对价格不太敏感，企业可以通过高定价快速获取利润。处于成熟期的产品通常采用竞争性定价策略，处于成长期的产品可能采用渗透定价策略，处于衰退期的产品可能采用降价策略。

5.心理定价策略中，将产品价格定为整数是为了（）

A.提高产品的感知价值

B.吸引对价格敏感的消费者

C.简化价格计算

D.符合市场需求

答案：A

解析：心理定价策略中，将产品价格定为整数是为了提高产品的感知价值。整数价格更容易被消费者接受，给人一种高贵、优质的感觉。例如，将一件衣服的价格定为299元而不是298元，消费者可能会认为这件衣服更值钱。吸引对价格敏感的消费者通常采用尾数定价策略，简化价格计算和符合市场需求是定价的基本原则，但不是将价格定为整数的主要目的。

6.在进行定价决策时，企业需要考虑的主要因素不包括（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手的价格

D.政府的税收政策

答案：D

解析：在进行定价决策时，企业需要考虑的主要因素包括产品成本、市场需求和竞争对手的价格。这些因素直接影响产品的定价策略和最终定价。政府的税收政策虽然会影响产品的最终售价，但通常不是企业定价决策的主要考虑因素，因为税收政策是外部的、不可控的。

7.竞争导向定价法的基本原理是（）

A.基于产品的内在价值

B.基于企业的成本结构

C.参考竞争对手的价格

D.基于市场需求

答案：C

解析：竞争导向定价法是一种定价方法，其基本原理是参考竞争对手的价格来确定自己的产品价格。这种方法适用于竞争激烈的市场环境，企业需要根据竞争对手的价格来调整自己的定价策略，以保持竞争力。基于产品的内在价值、基于企业的成本结构和基于市场需求是其他定价方法的考虑因素，但不是竞争导向定价法的基本原理。

8.在进行价格调整时，企业需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场需求的变化

B.竞争对手的价格调整

C.产品的成本变化

D.产品的品牌形象

答案：D

解析：在进行价格调整时，企业需要考虑的主要因素包括市场需求的变化、竞争对手的价格调整和产品的成本变化。这些因素直接影响产品的定价策略和最终定价。产品的品牌形象虽然重要，但通常不是价格调整的主要考虑因素，因为品牌形象更多地影响产品的定位和营销策略。

9.价格歧视策略的基本前提是（）

A.市场是完全竞争的

B.企业具有一定的市场势力

C.市场是完全垄断的

D.产品的需求弹性相同

答案：B

解析：价格歧视策略是一种定价策略，其基本前提是企业具有一定的市场势力，可以控制产品的价格。企业可以根据不同的消费者群体或不同的销售渠道，对同一产品制定不同的价格。市场完全竞争和完全垄断是市场结构的不同类型，与价格歧视策略的基本前提无直接关系。产品的需求弹性相同也不是价格歧视策略的基本前提，因为价格歧视策略正是利用不同消费者群体的需求弹性差异来实现的。

10.在进