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2025年智慧树知到《价格管理案例》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在价格管理中，成本加成定价法的主要缺点是（）

A.简单易行，便于计算

B.没有考虑市场需求

C.容易忽略竞争对手的价格

D.成本核算不准确

答案：B

解析：成本加成定价法主要基于生产成本，并在此基础上增加一个固定的加成比例来制定价格。这种方法简单易行，但主要缺点是没有充分考虑市场需求的变化，可能导致价格与市场接受度脱节。相比之下，其他选项提到的缺点要么不是主要问题，要么可以通过改进成本核算或市场调研来弥补。

2.当市场需求对价格高度敏感时，企业应采取的价格策略是（）

A.高价策略

B.尾数定价策略

C.撇脂定价策略

D.低价策略

答案：D

解析：当市场需求对价格高度敏感时，即需求价格弹性较大，企业应采取低价策略。低价策略可以吸引更多消费者，增加市场份额，尤其是在竞争激烈的市场环境中。高价策略和撇脂定价策略通常适用于需求价格弹性较小的产品或市场。尾数定价策略虽然可以影响消费者的购买决策，但并不是针对需求价格弹性的主要策略。

3.在产品生命周期的哪个阶段，企业通常会对产品进行降价促销？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期的成熟期，产品销售额达到顶峰后开始下降，竞争也变得更加激烈。为了刺激需求、清理库存或应对竞争压力，企业通常会对产品进行降价促销。导入期和成长期，企业更注重品牌建立和市场份额扩张，一般不会轻易降价。衰退期虽然销售额下降，但降价效果可能有限，且可能进一步损害品牌形象。

4.以下哪种方法不属于需求弹性定价？（）

A.差异定价

B.时间定价

C.地点定价

D.成本加成定价

答案：D

解析：需求弹性定价是指根据市场需求的变化灵活调整价格，以最大化收益或市场份额。差异定价、时间定价和地点定价都是常见的需求弹性定价方法，它们根据不同的消费者群体、购买时间或地点来设定不同的价格。成本加成定价则是基于生产成本来制定价格，不考虑市场需求的变化，因此不属于需求弹性定价。

5.在进行价格弹性分析时，通常使用的方法是（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.蒙特卡洛模拟

D.敏感性分析

答案：A

解析：价格弹性分析是指衡量价格变动对需求量变动的影响程度。回归分析是一种常用的统计方法，可以通过建立价格与需求量之间的回归模型来估计价格弹性。描述性统计主要用于描述数据的基本特征，不适合进行弹性分析。蒙特卡洛模拟和敏感性分析虽然可以用于风险评估和决策分析，但不是进行价格弹性分析的主要方法。

6.当企业面临生产能力过剩时，应采取的价格策略是（）

A.提高价格

B.保持价格不变

C.降低价格

D.撇脂定价

答案：C

解析：当企业面临生产能力过剩时，为了减少库存、加速资金周转并刺激需求，应采取降低价格的价格策略。提高价格或保持价格不变可能导致库存积压更加严重。撇脂定价通常适用于新产品或需求价格弹性较小的市场，不适用于生产能力过剩的情况。

7.在制定价格时，企业需要考虑的内部因素不包括（）

A.生产成本

B.市场需求

C.营销目标

D.竞争对手价格

答案：B

解析：在制定价格时，企业需要考虑的内部因素包括生产成本、营销目标和资源限制等，这些因素直接影响企业的定价能力和策略选择。市场需求和竞争对手价格属于外部因素，虽然对定价有重要影响，但不是企业内部可以直接控制或决策的因素。

8.以下哪种情况适合采用撇脂定价策略？（）

A.市场竞争激烈

B.产品需求价格弹性大

C.新产品上市初期

D.产品成本高

答案：C

解析：撇脂定价策略是指在产品生命周期的初期，将价格定得较高，以获取最大利润。这种策略适用于需求价格弹性较小的产品，或者当企业需要快速收回研发成本、树立高端品牌形象时。新产品上市初期，市场需求尚未充分了解，消费者对价格的敏感度较低，适合采用撇脂定价策略。市场竞争激烈、产品需求价格弹性大或产品成本高时，撇脂定价策略可能不太适用。

9.在进行价格歧视时，企业需要满足的必要条件是（）

A.市场可以分割

B.防止套利

C.成本较低

D.以上都是

答案：D

解析：价格歧视是指企业对同一产品向不同消费者收取不同的价格。为了成功实施价格歧视，企业需要满足三个必要条件：市场可以分割，即能够将消费者划分为不同的群体，并对每个群体分别定价；防止套利，即防止以较低价格购买的消费者将产品转售给以较高价格购买的消费者；成本较低，即分割市场和防止套利的成本不能过高，否则会抵消价格歧视带来的收益。因此，以上都是进行价格歧视时需要满足的必要条件。

10.当消费者对价格变化反应迟钝时，该产