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2025年城市旅游市场推广计划可行性研究报告

一、总论

（一）项目背景

1.国家政策导向与文旅发展趋势

近年来，国家高度重视文旅产业发展，先后出台《“十四五”文化和旅游发展规划》《关于推动文化产业和旅游产业高质量发展的意见》等政策文件，明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合”的发展路径。随着国内旅游市场从高速增长向高质量发展转型，城市作为旅游目的地的重要载体，其品牌塑造、产品创新和市场推广已成为提升区域竞争力的关键。2023年国内旅游人次恢复至疫情前水平，文旅消费需求呈现个性化、品质化、场景化特征，为城市旅游市场推广提供了广阔空间。

2.城市旅游发展现状与挑战

该城市拥