植入式广告基本知识PPT课件.pptxVIP

式广告(ProductPlacement)又称植入

式营销(ProductPlacementMarketing),

是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或

电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。;

名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景，如牛剧场”、“伊利佳片有约”等。

●通过产品和节目的契合点，在不影响节目进行的同时，

迅速传递品牌形式。超级女声“与”蒙牛酸酸乳“合作;

植入式广告媒体

游戏

博客网络论坛

·即时通讯工具

流行歌曲

小说;;

《短信一月追》中，安排了一段剧中人

伦的歌曲WV学习舞蹈的情节，而这首《我

中国移动”2004年的主题曲。

、题材植入：电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭

店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂

的故事

文化植入：《大长今》;

2009冯小刚

北

youanetheone

12118日1陕;

清华同方(嵌入道具类)

07:47,秦奋上网征婚时用的手提电脑是清华同方电脑。

01:05:20,胡可演的

股票女用的手提电脑清华同方的imini笔记本;

海南航空(场景台词)

HainanAirines

女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自“海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”,让这个广告显得最明显。

欢迎光临大新华航空;

葛优跟舒淇喝酒时，一瓶剑南春典藏酒显眼地立在他们桌上。有趣的是，无论从哪

个角度拍，酒瓶上“;

MOTO手机（道具）;

MOTO手机

MOTOAURA万元奢华复刻版中文

MOTOA3000

言：MOTOA1800金版;

招商银行(场景道具)

《非诚勿扰》中葛优

在成为招商银行白金

卡持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在08岁末又有了新的解读—“21世纪什么最贵，和谐

”这句影片海报上主打的对白不但表明了导演的观点也成就了招行信用卡的品牌植;

成勿扰》里“西溪

,且留下”才说六天—杭西溪国家湿地公园十下子为网上热门词。搜索关键词语

包括门票、交通、别;;;

背景分析及广告目标的确定

百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，树立“新生代的可乐”形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。因为百事可乐配方与可□可乐相似，在质量上无法胜出，而在消费者

定位上实施差异化。百事可乐从年轻人入手，并且通过广告策略，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。;

广告活动

可乐，让

1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它

1932年一样的价格，双倍的享受

1943年令人诱惑的□味1950年量多、活力更多;

982年喝百事可乐，享受一生美味啊!百事的时代1990年亲爱的，文就是您

所需要的

1999年百事，渴望无限快乐的可乐

2011年渴望就是力量;

喝饮料的人群分布

35.5

23.422.9

12.6

5.6

16岁以下10-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

PEPSI;

5dhej:ABu?5sdummm幽园!

数;

2广告策略的决定

音乐+佛音;

1983,百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈

克尔一杰克逊签订了个合约，以500万美无的惊人

价格聘请这位明星为”百事巨星”,并连续制作了比

迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。”百事

可乐，新生代的选择”这一审传计划获得了巨大的

成功。;

独特的音乐策略

郭富城或为百事国际巨星，他与百事合第一部广告片，是音乐唱这歌的情节的一部分。

片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。

--998-年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色

装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片一变

倾城,音乐”一变倾城也是郭富城新专辑的同名主打火曲。

□以askformore为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了渴望无限的蓝色风暴。

□2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ”;;

停利、卡卡等位足球巨星联手歌星Akon拍摄由事可乐最新创意广告;

可口可乐“全面覆盖”的广告战略，极具

从年轻人入于，建立“新生代选择”

乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的;

景拜影视偶像心