中国广告行业大趋势分析PPT课件.pptxVIP

中国广告行业大趋势分析;

2013年中国广告市场预估;

43.6%

13.5%;

2013Q2;

数据来源：CTR,2013年1-6月，去免费项，费用，时长;

广告资源栏目导向性日益明显

三季度卫视

0.4以上栏目总数

69个;

数据来源：合力传美资料库;

资源稀缺性彰显

硬广

政策限制：

69号令：广告时长减少

限娱令：广告资源减少

营销策略：

招标：顶级资源招标，减少广告插口

媒介分级：

高平台、高品质栏目稀缺;

资源稀缺性——2013年栏目招标年;;

19.5%

13.893.8%

1i.196.7%

5.95.0%2.33.1%.8%8%.6%.6%;

4A、广东、福建、浙江是重点

4A客户仍是卫视客户重点

国内品牌中：

广东、福建、浙江、北京、上海是重要市场;传统大类

·食品中规中矩

·饮料最具成长性

·化妆浴室用品新变化

·药品没落的帝国;

传统大类投放模式指南;

FOOD

B;

数据来源：CTR2013年1-9月08:00-24:00去除免费项目;

硬广投入;

数据来源：CTR2013年1-9月08:00-24:00去除免费项目;

养生堂：保健食品类

2012年所有费用都投放在三线卫视

2013年直接舍弃三线卫视，转而三线央视与一线卫视;;

跟随品牌广告投放模式概况

跟随品牌大多来自于：保健食品、食用油、零食糖果、方便食品、糕点饼干

平台选择模式以卫视为主，且卫视有所增加。

频道选择模式卫视广告投放往上移；央视以一线央视与二线央视为主。

广告形式模式虽然以硬广为主，较多品牌涉及软性。;

品牌案例解析

思念：方便食品类

卫视为主，2013年往优质频道转移

,同时冠名二线卫视电视剧场。

往优质频道转移

62.5%;

小品牌广告投放模式概况

小品牌大多来自于：保健食品、零食糖果、调味品、方便食品

平台选择模式更多的以卫视为主，但卫视的品牌数有所流失，央视品牌数有所增加；

频道选择模式在央视投放下移，以二、三线央视为主；在卫视投放上移，

以一、二线卫视为主；

广告形式模式以硬广为主，软性涉及较少。;

央视卫视

上移

更多的品牌倾向与卫视，但卫小品??在从卫视平台流失。

投放趋势2012年各级别卫视分布较平均，2013年更多品牌往一线卫视和二线卫视上转移。;;

4A品牌：喜欢在优质平台做软性，寻求大型晚会冠名;

重要品类食用油更多投放在央视，调味品、食品类系列产品、冰雪食品偏向卫视。

央视占66%,与去年比卫视略有上升，且往卫视占61%,与去年比卫视上升明显，主

二线卫视分流。要是在一、二线卫视。

冰雪食品往二、三线卫视集中。食品类系列产品变化不大，但二线卫视增长迅猛。

小品类肉类、奶类产品偏向卫视，粮食类偏向央视。

数据来源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除免费项目;

二、三线卫视占比情况

品牌2012年2013年

盼盼100%100%

乐吧98%100%

可比克98%97%;

零食糖果4A品牌：投放集中在二线卫视，且占比不断增加

绿箭、益达、德芙等4A大品牌在上星频道的投放以卫视为主。央视平台集中在三线频道，卫视平台

集中在二频道，且投放占比不断加大。;

年份产籍频道节目类型日期周天时段形式品牌备注;

中小品牌内大约有65%的品牌选择以卫视为主，

主要费用集中在二线卫视，并且二线卫视的投放占比还在不断增加。

50%

一线卫视40%三线卫视

二线卫视;

保健食品4A品牌：以卫视为主，投量不断涌入一线卫视

4A品牌卫视占比

120%-;

保健食品在2013年开始兴起软性形式

善存在北京卫视《养生堂》以鸣谢的形式出现!

太太乐2013年2月7日冠名了湖北卫视《2013最美中国年》晚会栏目!

汤臣倍健特约江苏卫视季播栏目《心跳水立方》;

冠名江苏卫视生活服务类节目《极速递》。;

●小品牌

44%品牌选择只