中国知识产权之公关传播方案PPT课件.pptxVIP

中国知识产权公关传播方案;

宣亚的理解：

1.必须充分利用2007年积累的媒体、专家和政府资源；

2.EPSON知识产权主张传播的目标受众、传播渠道和形式必须扩展、创新；

3.必须重视网络媒体的影响力，并制定专门的传播策略和计划。

接下来，宣亚将从传播语境洞察开始，从活动到传播、从平面到网络，展示我们设计的EPSON知识产权传播蓝图……;

传播语境洞察

目标与挑战

传播策略

传播规划

特别建议—Digital

预算和团队;

EconomyPoliticsOlympic

我们从政治、经济、奥运三大维度审视

2008年知识产权公关传播的大环境。;

大环境一政治

□对内

■党的“十七大”,将知识产权问题提升至前所未有的高度，今年，《国家知识产权战略》将正式出台。

●“知识产权战略”已成为与我国“科教兴国战略”、“人才强国战略”以及“可持续发展战略”同等重要国家政治策略。

●知识产权不仅涉及相关法律范畴，更与国家科技政策、产业政策、文化政策、教育政策息息相关。;

□对外

■在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人必然涉及的关键性话题，同时“合作”成为主旋律。

●英国首相布朗访华

□12小时行程，决定加强5项合作——其中之一为知识产权。

●日本首相福田访华

□从人民大会堂到北京大学，福田反复提及知识产权。

●印度总理辛格访华

□知识产权成为中印合作峰会的核心议题。

●欧盟官员拉斯洛·科瓦奇访华

□“为进一步深化欧中在知识产权保护方面的合作，欧中双方将启动一项新的行动方案”;

□TRIPS挑战

■中国进入WTO是本世纪初的一件大事，它标志着中国经济融入国际经济环境。

●WTO过渡期结束

□随着过渡期的结束，中国经济将在TRIPS协议框架下，在全球范围内展开实质性的市场竞争，知识产权问题绝对无法回避。

●知识产权竞争

□TRIPS协议将知识产权与国际贸易紧密关联，并将版权、专利、商标等各种知识产权融为一体，因此未来经济的竞争就是知识产权的竞争。;

口投资环境

■过去28年，外资为中国经济发展提供了重要动力；如今，继??吸引外资、发展外资经济，是中国经济主动融入世界经济的必然选择。

●知识产权决定投资环境

□美国对华投资从2002年开始逐年下降，其中知识产权问题是造成这一情况出现的主要原因——不少欧美高新技术企业因担心知识产权流失，放缓了对华投资脚步；

□知识产权问题已成为吸引外资过程中的突出问题，也是跨国公司在华研发机构最关心的问题。不少跨国公司反映由于知识产权问题，阻碍了其与中国合作的决心。;

□自身发展

■中国经济要想获得持续稳定的发展，就必须完成从制造中心到创造中心的战略转折。

●占据产业链上游

□走加工道路，中国经济发展的空间日益狭窄。今天，中国退出经济全球化游戏已无可能，居于产业链下游又前途无亮，出路只有一条——建立完善知识产权保护体系，推进经济朝创新之路发展。

●保证创造型企业权益

■国内经济主体并非不愿加大创新投入，而是顾虑重重——没有妥善的知识产权保护，走创新之路的企业往往成为“创新先烈”,而仿冒者则大大受益，创新型企业的合法权益无法保障;

口全民奥运

■奥运盛事不仅将成为中国经济发展的助推器，而所有与奥运相关的信息都将成为13亿人的关注焦点。

●奥运盛事与知识产权高度关联

大量奥运元素(标识、吉祥物等),均涉及大量知识产权保护工作，奥运

与知识产权密不可分。

●保护知识产权=保护奥运经济

■北京知识产权办与各奥运协办城市，携手建立了专门的奥运知识产权保护联动机制。

●知识产权话题借奥运盛事普及

□随着中国拥抱奥运，知识产权的相关信息因奥运而放大，成为全社会关注的热点。;

口政治一—

●从国内到国际，从“保护”到“战略”..…知识产权已经成为中国政治的核心元素，并为传播确立了正面基调。

口经济一—

●中国加入WTO,经济全球化大势不可逆转，知识产权将成为左右中国经济前途的关键砝码，而这正为知识产权保护在企业中的传播，奠定了良好基础。

口奥运一—

●随着奥运成为中国社会的主旋律，在2008年，知识产权的相关知识、信息和话题将和奥运盛事一起成为世人瞩目的焦点，利于面向公众传播知识产权保护的相关信息。;

■权威学府——

●联手北京大学新闻传播学院

■权威专家——

●邀请蒋志培、张平等权威专家

■权威媒体——

●18位核心媒体成员毕业口重点政府部门沟通

口核心意见领袖沟通;

进展，清晰地判版自己是否在正确约轨道上。是否还有更具价值的创新空间、是否能找到比现有的