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营销项目评估合同协议

鉴于双方（以下简称“委托方”和“评估方”）在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就委托评估方对委托方指定的营销项目进行评估事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条合同标的与范围

1.1本合同项下评估的营销项目为：由委托方发起并实施的【请在此处明确具体营销项目名称或描述，例如：“XX品牌2024年Q1线上促销活动”或“XX公司整体年度营销战略”】。

1.2评估范围包括但不限于：

（1）对营销项目设定的目标（如销售目标、品牌知名度提升目标、市场份额目标等）的达成情况进行分析；

（2）对营销项目所采用的策略、创意、渠道组合的选择及其有效性进行评估；

（3）对目标受众定位的精准度及触达效果进行分析；

（4）对营销项目预算的投入与产出进行财务分析，评估投资回报率（ROI）；

（5）对营销项目执行过程中的亮点、问题与挑战进行分析总结；

（6）对营销项目对品牌形象、市场竞争力、客户关系等方面产生的短期及长期影响进行评估；

（7）识别营销项目执行中及潜在的风险，并评估现有应对措施的有效性，提出改进建议；

（8）委托方要求的其他与该营销项目评估相关的事项。

1.3评估方法将主要采用文献研究、数据分析（包括内部销售数据、市场数据、用户行为数据等）、案例研究、比较分析、专家访谈、客户/用户调研（如适用）等方法进行。

第二条评估目的与预期成果

2.1委托方委托评估方进行本营销项目评估的主要目的是：【请在此处明确评估目的，例如：“全面总结本次营销活动的经验与不足，为优化未来营销策略提供数据支持和决策依据”】。

2.2评估方预期交付的成果包括：

（1）一份详细的《【营销项目名称】营销项目评估报告》（以下简称“评估报告”）。

（2）评估报告应至少包含：执行摘要、评估背景与方法、各评估维度（目标达成、策略效果、ROI、风险等）的详细分析、主要发现与结论、关键经验教训总结、针对性的改进建议与未来策略优化方案。

（3）成果交付形式为【电子版PDF格式及/或纸质版】，语言为中文。

（4）交付节点：中期评估沟通（若有），最终评估报告提交。

第三条双方权利与义务

3.1委托方权利与义务

3.1.1权利：

（1）有权要求评估方按照本合同约定及专业标准，在约定时间内完成营销项目评估工作；

（2）有权要求评估方在评估过程中保持客观、独立、公正的立场；

（3）有权在合同约定的范围内获取评估过程中产生的阶段性成果和最终评估报告；

（4）对评估报告的内容和结论享有在自身业务范围内使用、引用的权利；

（5）对评估方违反合同约定或泄露其商业秘密的行为，有权要求其承担违约责任。

3.1.2义务：

（1）按照本合同第五条约定的方式和时间，向评估方支付评估费用；

（2）在评估方开展工作时，及时、真实、全面地提供评估所需的背景资料、市场信息、项目数据、相关文件（包括但不限于营销策划案、预算明细、执行记录、效果数据、客户反馈等），并保证所提供资料的真实性和准确性；

（3）配合评估方进行必要的访谈、调研或其他工作安排，如提供访谈对象、安排必要的场地和设备等；

（4）对在合作过程中获悉的评估方的商业秘密（包括但不限于评估方法、未公开的策略、内部数据等）承担保密义务，除非法律法规另有规定或获得评估方事先书面同意；

（5）不得要求评估方从事超出本合同约定范围的服务。

3.2评估方权利与义务

3.2.1权利：

（1）有权按照本合同约定收取评估费用；

（2）有权要求委托方按照约定提供评估所需的信息和资料，并保证其可用性；

（3）有权在评估过程中因执行本合同而获悉的委托方的商业秘密，按照本合同约定承担保密义务；

（4）对评估结论的专业性和合理性负责，但最终解释权在委托方（基于其专业判断）；

（5）有权根据合同约定及专业评估实践，在合理范围内确定评估工作的具体方法和步骤。

3.2.2义务：

（1）组建具备相应专业能力和经验的项目团队负责本合同项下的评估工作；

（2）按照本合同第一条约定的评估范围和第二条约定的评估目的，独立、客观、公正地开展营销项目评估；

（3）在评估过程中，应与委托方保持必要的沟通，及时汇报工作进展，并根据委托方的合理意见进行调整（在不影响评估独立性和专业性的前提下）；