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2025市场细分试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的首要步骤是

A.确定细分变量

B.评估细分市场的吸引力

C.选择目标市场

D.实施市场定位策略

答案：A

2.基于消费者购买行为的细分方法属于

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：C

3.在市场细分中，生活方式属于

A.地理细分变量

B.人口细分变量

C.心理细分变量

D.行为细分变量

答案：C

4.细分市场的规模和盈利能力评估通常使用的方法是

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.细分市场评估矩阵

答案：D

5.市场细分的目的是

A.增加产品种类

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.降低生产成本

答案：C

6.无差异营销策略适用于

A.细分市场差异较大

B.细分市场差异较小

C.市场高度同质

D.市场高度异质

答案：C

7.差异化营销策略的核心是

A.提供单一产品

B.满足所有消费者的需求

C.针对不同细分市场提供差异化产品

D.降低营销成本

答案：C

8.集中化营销策略适用于

A.资源雄厚的企业

B.市场高度同质

C.细分市场差异较大

D.市场高度异质

答案：C

9.市场细分的主要工具是

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.专家访谈

答案：C

10.市场细分的发展趋势之一是

A.更加注重地理因素

B.更加注重消费者行为

C.更加注重人口统计变量

D.更加注重心理因素

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的常用变量包括

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.生活方式变量

答案：A,B,C,D,E

2.细分市场的评估标准包括

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.盈利能力

E.消费者需求

答案：A,B,C,D,E

3.市场细分的步骤包括

A.确定细分变量

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.选择目标市场

E.实施市场定位

答案：A,B,C,D,E

4.市场细分的常用方法包括

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.专家访谈

E.消费者行为观察

答案：A,B,C,D,E

5.市场细分的目标是

A.提高市场占有率

B.满足不同消费者的需求

C.降低生产成本

D.增加产品种类

E.提高品牌知名度

答案：A,B,E

6.市场细分的应用领域包括

A.零售业

B.旅游业

C.服务业

D.制造业

E.金融业

答案：A,B,C,D,E

7.市场细分的发展趋势包括

A.更加注重消费者行为

B.更加注重心理因素

C.更加注重数据分析

D.更加注重技术创新

E.更加注重全球化

答案：A,B,C,D,E

8.市场细分的主要挑战包括

A.市场异质性

B.细分市场评估

C.资源限制

D.竞争压力

E.消费者需求变化

答案：A,B,C,D,E

9.市场细分的主要工具包括

A.问卷调查

B.数据分析

C.专家访谈

D.消费者行为观察

E.地理信息系统

答案：A,B,C,D,E

10.市场细分的主要优势包括

A.提高市场占有率

B.满足不同消费者的需求

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

E.增加产品种类

答案：A,B,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是市场营销的核心策略。

答案：正确

2.市场细分的主要目的是增加产品种类。

答案：错误

3.市场细分的主要变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。

答案：正确

4.市场细分的主要方法是问卷调查和数据分析。

答案：正确

5.市场细分的主要目的是提高市场占有率。

答案：错误

6.市场细分的主要挑战是市场异质性和资源限制。

答案：正确

7.市场细分的主要工具是地理信息系统。

答案：正确

8.市场细分的主要优势是提高品牌知名度。

答案：错误

9.市场细分的主要目的是降低生产成本。

答案：错误

10.市场细分的主要趋势是更加注重消费者行为。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤包括确定细分变量、划分细分市场、评估细分市场和选择目标市场。首先，确定细分变量，如地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。其次，根据这些变量划分细分市场。然后，评估细分市场的规模、增长潜力和竞争强度。最后，选择最具吸引力的细分市场作为目标市场。

2.简述市场细分的常用变量。

答案：市场细分的常用变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。地