2025 年大学新闻传播学（新媒体研究）下学期期中测试卷.docVIP

2025年大学新闻传播学（新媒体研究）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.新媒体环境下，信息传播的速度呈现出（）的特点。

A.逐渐变慢B.忽快忽慢C.加速增长D.保持稳定

2.以下哪种不属于新媒体的典型特征（）。

A.互动性强B.传播范围窄C.个性化突出D.信息海量

3.社交媒体平台上用户之间的互动主要基于（）。

A.现实身份B.虚拟身份C.年龄层次D.地域关系

4.新媒体传播中，“把关人”的角色（）。

A.更加明确B.逐渐弱化C.没有变化D.完全消失

5.短视频在新媒体传播中迅速崛起，其核心优势在于（）。

A.时长较长B.内容复杂C.信息简洁D.制作精良

6.新媒体时代，新闻生产的主体呈现出（）趋势。

A.单一化B.多元化C.专业化D.精英化

7.网络直播属于新媒体传播中的（）形式。

A.人际传播B.群体传播C.大众传播D.组织传播

8.新媒体对传统媒体的冲击主要体现在（）方面。

A.受众数量B.传播渠道C.广告收入D.以上都是

9.新媒体营销中，精准推送的依据主要是用户的（）。

A.兴趣爱好B.地理位置C.消费习惯D.以上都是

10.以下哪项不是新媒体环境下舆论形成的特点（）。

A.快速性B.复杂性C.稳定性D.多元性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选或错选均不得分）

1.新媒体的传播渠道包括（）。

A.社交媒体平台B.短视频平台C.新闻客户端D.传统报纸

2.新媒体传播对受众的影响有（）。

A.信息获取更加便捷B.参与度提高C.思维方式改变D.社交圈子缩小

3.新媒体时代新闻传播的新趋势有（）。

A.数据新闻兴起B.沉浸式报道增多C.互动式新闻流行D.严肃新闻主导

4.新媒体营销的常见策略有（）。

A.内容营销B.口碑营销C.事件营销D.饥饿营销

5.新媒体环境下舆论引导的难点在于（）。

A.信息过载B.观点多元C.传播速度快D.监管难度大

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体就是互联网媒体，二者概念等同。（）

2.新媒体传播中，信息的真实性更容易得到保证。（）

3.短视频平台的用户粘性主要取决于视频的时长。（）

4.新媒体时代，传统媒体已经没有存在的价值。（）

5.网络直播只能用于娱乐，不能用于信息传播。（）

6.新媒体营销可以完全替代传统营销方式。（）

7.新媒体环境下，谣言更容易传播。（）

8.受众在新媒体传播中完全处于被动接受的地位。（）

9.数据新闻能够更直观地呈现复杂信息，增强新闻的说服力。（）

10.新媒体传播使得舆论监督的作用减弱。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.请简述新媒体传播的主要特点。

2.分析新媒体对传统媒体的挑战与机遇分别体现在哪些方面？

3.举例说明新媒体营销中内容营销的重要性及实施要点。

五、论述题（总共1题，每题20分，请结合所学知识，对下列问题进行深入论述）

论述新媒体环境下如何有效地进行舆论引导。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.B

4.B

5.C

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.新媒体传播的主要特点包括：互动性强，用户可随时参与交流；传播速度快，信息能迅速扩散；个性化突出，能精准推送内容；信息海量，涵盖各种类型资讯；传播渠道多样，如社交媒体、短视频平台等；时效性强，能及时更新新闻等。

2.挑战：受众分流，广告收入减少；传播渠道受冲击，传统采编流程需变革。机遇：融合发展，借助新媒体技术拓展传播渠道；利用大数据精准定位受众；创新内容形式，增强竞争力。

3.内容营销重要性：能吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。实施要点：生产优质、有价值内容；结合品牌定