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研究报告

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2026-2031中国会展行业市场运营态势与投资商机研究咨询报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续快速增长，会展行业作为现代服务业的重要组成部分，近年来得到了迅猛发展。改革开放以来，我国会展业取得了举世瞩目的成就，不仅市场规模不断扩大，而且会展品牌影响力日益提升。在全球化背景下，我国会展业积极融入国际市场，与世界各地的会展机构开展广泛合作，为推动国内外贸易、促进产业升级、加强文化交流等方面发挥了重要作用。

(2)行业发展背景方面，政策支持是推动会展业快速发展的关键因素。近年来，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，如《关于进一步促进会展业发展的若干意见》等，旨在优化会展业发展环境，提升行业整体竞争力。此外，随着我国“一带一路”倡议的深入推进，国际会展合作不断加强，为会展业带来了新的发展机遇。

(3)在市场需求方面，随着我国居民消费水平的不断提高，人们对文化、旅游、教育、科技等领域的需求日益旺盛，这为会展业提供了广阔的市场空间。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，会展业正朝着智能化、数字化、国际化方向发展，为行业带来了新的增长动力。在这种背景下，我国会展业正面临着前所未有的发展机遇和挑战，需要不断创新、转型升级，以适应新时代的发展要求。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策法规，为行业提供了良好的政策环境。据相关数据显示，2019年我国会展业政策文件发布数量达到50余项，其中涉及财政补贴、税收优惠、土地使用等方面的政策占比超过40%。例如，北京市在2019年发布了《关于支持会展业发展的若干措施》，明确提出对举办大型会展活动的企业给予最高1000万元的补贴。

(2)在税收优惠政策方面，我国政府对会展业实施了增值税、企业所得税等税收减免政策。据统计，2018年我国会展业享受税收减免的企业数量达到5000余家，减免税额超过10亿元。以上海为例，2018年上海世博会的成功举办，带动了相关产业链的快速发展，仅税收减免一项就为上海带来了超过30亿元的收入。

(3)此外，我国政府还鼓励会展业创新发展，支持企业引进国外先进技术和设备，提升行业整体水平。例如，2019年，国家发改委联合工信部等部门发布了《关于促进会展业创新发展的指导意见》，明确提出要推动会展业与数字经济、绿色经济等融合发展。在政策推动下，我国会展业创新成果丰硕，如广州国际灯光节、成都国际美食节等创新型展会活动，不仅提升了我国会展业的国际影响力，也为行业发展注入了新的活力。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)根据中国会展经济研究会发布的《中国会展行业发展报告》，2019年我国会展业市场规模达到1.1万亿元，同比增长10.2%。其中，展览面积超过1亿平方米，同比增长8.5%。以上海为例，2019年上海展览面积达到2000万平方米，占全国总展览面积的近20%，成为全国展览业的领军城市。

(2)在增长趋势方面，我国会展业呈现出稳步上升的态势。近年来，随着我国经济的持续增长和消费市场的不断扩大，会展业市场规模逐年攀升。据预测，到2025年，我国会展业市场规模有望突破2万亿元，年均复合增长率达到8%以上。以广州国际照明展为例，该展会自2003年创办以来，展览面积从最初的2万平方米增长到2019年的20万平方米，成为全球规模最大的照明展览会之一。

(3)从细分市场来看，贸易类展览在我国会展业中占据主导地位。2019年，贸易类展览的展览面积占比超过60%，收入占比超过70%。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国对外贸易持续增长，为贸易类展览提供了广阔的市场空间。同时，文化、旅游、教育、科技等领域的展会活动也呈现出快速增长的趋势，为我国会展业的发展注入了新的活力。

二、市场运营态势

2.1市场供需分析

(1)在市场供需分析方面，我国会展业呈现出供需两旺的态势。随着我国经济的快速发展，企业对展示自身品牌、拓展市场、寻求合作的需求日益增长，为会展业提供了庞大的需求市场。据统计，2019年我国会展业需求量达到1.2亿次，同比增长12%。同时，我国会展业供给能力也在不断提升，各类展会活动丰富多样，能够满足不同行业和领域的需求。

(2)从供需结构来看，我国会展市场供需结构较为合理。在需求方面，制造业、服务业、文化教育、科技等领域的需求增长迅速，成为会展业的主要需求来源。在供给方面，我国会展业已形成以综合展会、专业展会、行业展会为主体的多元化供给格局。例如，上海车展、广州国际照明展等大型专业展会，不仅满足了行业内的专业需求，也为参展商和观众提供了交流合作的平台。

(3)然而，我国会展市场在供需匹配上也存在一定的问题。一方面，部分