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中国广告的若干问题

一、央视招标

一年复一年的“豪门盛宴”

由财力雄厚的“食客”与囊中羞涩的

“看客”共同演绎的年度“豪门盛宴”

思考：央视招标的出现：

1、是否影响了广告代理制?

2、中国广告业是否正在背离国际化?

3、是否导致了央视与省级卫视的过度竞争?

4、中小企业的空间如何解决?

5、是一种公平竞争还是各种关系的角力场?;

二、完善《广告法》——削足适履?

制度与环境的关系，

就是“履”和“足”的关系

面对广告业生态环境的巨大变化，广告

法的监管作用日益捉襟见肘，而修改工;

思考：

1、面对广告主的需求和管理政策的限制，药品广告将何去何从?

2、除了一味禁止之外，能否有更适合的方式对药品广告进行理性引导?

3、药品广告市场巨大，为何赖以生存的中小媒体在“自己的地盘”却始终无法作主?;

WPP并购本土广告公司历程

年份收购公司业务重点

2000年10月广东博雅公关策略咨询

2002年6月西岸公关公关咨询

2002年21世纪公关利基市场

2002年11月上海广告公司广告代理

2004年福建奥华广告公司广告代理

2004年1月广州旭日因赛(股份)广告代理

2005年2月成都阿佩克思整合营销传播

2005年广东华南市场调查公司市场调查

2005年朗涛形象策划传播领域(专业设计)

2005年9月香港IPR财经公关顾问

2006年3月上海奥维思通路促销

2006年5月北京华扬联众互联网广告代理

2006年5月世纪华美互联网广告代理

2006年6月华通现代市场研究

2006年10月黑弧广告公司发达的全国网络

2007年10月广州达生整合营销传播机构整合营销传播;

思考：

1、Google等新媒体的出现，为广告业带来了什么?

2、传统媒体如何面对新媒体的冲击?

3、新旧媒体应该如何准确定义?

是否先来是“旧”?后来为“新”?

4、新旧媒体的博弈???局如何?;

1、事件营销的持续作用如何理性评估?

2、事件营销的实施需要借势造势还是自发造势?

3、注意力经济在中国市场究竟会持续多久?;

六、“脑白金”与“恒源祥”

——“无招”胜“有招”?

广告作品的“招数”就是创意，

而以“脑白金”与“恒源祥”为代表的

重复性广告，却在不断犯众怒的同时，

依然百折不挠地生存着，前者的销售额

甚至曾连续八年直线上升。思考：;

葛优形象大跌，获绿色人物反面提名

思考：

1、“广告+娱乐明星”的组合，在外国由来已久，在中国却缘何问题层出不穷?

2、明星在代言前，如何甄别产品质量?

3、无论明星还是产品，如何避免一味地被利益驱使?;

第二章广告活动的本质

学习目标

1、区别广告作品与广告活动。

2、了解广告活动的主要环节。

3、了解一般传播过程。

4、掌握广告传播过程的基本环节以及它们的相互关系。

5、掌握营销和营销组合的基本概念。

6、理解作为营销过程的广告活动。

7、掌握整合营销传播的基本观点。;

学习内容

一、广告活动的含义

二、作为传播过程的广告活动

(一)一般传播模型

(二)广告传播模型

三、作为营销过程的广告活动

(一)什么是营销

(二)广告在营销组合中的作用

四、整合营销传播视角下的广告活动

(一)什么是营销

(二)广告在营销组合中的作用;

一、广告活动的含义

是一J态

(advtisnent)才

广告活动就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市

场上执行这些策略的过程。;

广告活动的5个环节

1、调查：调查是广告活动的起点。调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决

企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。

2、策划：策划是广告活动的核心。