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2025年旅游市场细分领域竞争分析可行性研究报告

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，全球旅游业在经历疫情冲击后逐步复苏，呈现出多元化、个性化、品质化的发展趋势。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际旅游人次恢复至疫情前水平的80%，中国国内旅游市场更是表现突出，全年接待游客超50亿人次，旅游总收入达4.9万亿元，较2022年增长显著。在此背景下，旅游市场的竞争格局不再局限于传统的观光游、度假游等大众领域，而是加速向细分领域渗透，形成以需求为导向的精细化竞争态势。

细分领域的崛起源于多重因素的驱动：一是消费升级推动游客需求从“有没有”向“好不好”转变，研学旅游、康养旅游