2025市场调查试题及答案.docVIP

2025市场调查试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，用于收集大量数据的非结构化方法是

A.实验

B.观察法

C.问卷调查

D.深度访谈

答案：B

3.描述样本代表性的指标是

A.抽样误差

B.抽样框

C.抽样方法

D.样本量

答案：A

4.在数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

5.市场调查报告中，通常最先出现的部分是

A.结论

B.方法论

C.引言

D.数据分析

答案：C

6.在定性研究中，常用的数据分析方法是

A.描述性统计

B.回归分析

C.内容分析

D.因子分析

答案：C

7.市场细分的主要依据是

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

8.市场调查中，用于测量消费者态度的量表是

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.顺序量表

D.等级量表

答案：A

9.在实验设计中，对照组的作用是

A.比较实验组效果

B.控制无关变量

C.增加样本量

D.减少抽样误差

答案：B

10.市场调查中，用于描述数据分布形态的图形是

A.直方图

B.散点图

C.饼图

D.箱线图

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的常用方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

2.描述数据集中趋势的统计量包括

A.均值

B.中位数

C.众数

D.方差

E.标准差

答案：A,B,C

3.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.文化因素

答案：A,B,C,D,E

4.市场调查报告中，通常包括的部分有

A.引言

B.方法论

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

5.定性研究的方法包括

A.深度访谈

B.参与式观察

C.文本分析

D.实验法

E.内容分析

答案：A,B,C,E

6.描述数据离散程度的统计量包括

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

E.极差

答案：A,B,E

7.市场调查中，常用的抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.配额抽样

答案：A,B,C,D,E

8.市场调查中，用于描述消费者态度的量表包括

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.顺序量表

D.等级量表

E.评价量表

答案：A,B,C,D

9.实验设计的基本要素包括

A.实验组

B.对照组

C.自变量

D.因变量

E.无关变量

答案：A,B,C,D,E

10.市场调查中，常用的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.因子分析

E.聚类分析

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的唯一目的是为了提高销售额。

2.抽样误差是不可避免的，但可以通过增加样本量来减少。

3.定性研究通常用于探索性问题，而定量研究用于验证性问题。

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。

5.描述性统计主要用于描述数据的集中趋势和离散程度。

6.实验法是市场调查中最常用的方法之一。

7.市场调查报告中，数据分析部分通常出现在结论之前。

8.内容分析是一种常用的定性研究方法。

9.抽样框是指用于抽样的总体列表。

10.市场调查中，常用的数据分析软件包括SPSS和R。

答案：1.错2.对3.对4.对5.对6.对7.错8.对9.对10.对

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场调查的主要步骤。

答案：市场调查的主要步骤包括确定调查目标、设计调查方案、选择调查方法、收集数据、整理和分析数据、撰写调查报告。每个步骤都是确保调查顺利进行和结果准确性的关键。

2.简述市场细分的依据。

答案：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、使用场合等。

3.简述定性研究的特点。

答案：定性研究的特点包括研究方法灵活、数据收集方式多样、研究结果深入具体、适用于探索性问题等。定性研究通常用于了解消费者的态度、动机和行为背后的原因，而不是仅仅关注