2024小红书境外文旅最新趋势分享.pdfVIP

小红书境外文旅最新趋势分享

月舞｜小红书生活服务行业平台专家负责人

小红书的成长之路，从7本境外购物指南开始

2.2亿+日均阅读PV

日本韩国泰国香港新加坡美国法国旅游记录攻略类笔记

2013.062017.062020.062021.102023.2NOW

苹果商店购物类小红书月活用户探索永不止步

下载排名第1破2亿精彩仍在继续

用户破5000万

小红书在小红书月活用户小红书月活用户

上海创立过亿破2.6亿

从种草到决策到分享，陪伴用户走完旅行全程

发现研究探索记录分享

有什么好玩/好吃旅行中的目的地发生的有趣的事暖心的，有趣的，

目的地/去哪

/好看和附近景区情/好看的风景故事

浏览和收藏搜索和收藏搜索和收藏发布笔记发布笔记

出境游类目爆发式增长，营销潜力巨大

出境游类目曝光趋势

出境游类目搜索趋势

出境游类目笔记发布趋势

有序恢复出境游

2022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/1

*数据来源：小红书数据中台24.1

出境游核心兴趣人群增长迅速

600w++200%1900w+

2022年

细分类目人群规模与增长率

370w+300w+70w+250w+300w+

2023年兴趣人群规模2023年兴趣人群规模2023年兴趣人群规模2023年兴趣人群规模2023年兴趣人群规模

200%+90%+200%+600%+200%+

增长率增长率增长率增长率增长率

日本游欧洲游马尔代夫游韩国游泰国游

TI人群定义：对出境游类目笔记有深层互动行为，或通过广告行为表达种草意愿，或者搜索场域有深度阅读或者多次阅读的*数据来源：小红书数据中台24.1

境外游：以19-30岁一二线中