小红书618营销方案.pdfVIP

2023

在的这场奇遇里，一群人找到的TA

节奏蓄水期预售期

造气氛、找人群、选赛道强渗透、重体验，层层触达

明星合力炒热薯薯盒

动作真会买买手店社区资源全站框定四大赛道明星买手专业达人社区资源强势曝光引流

火热开业拦截人群提前锁定席位场景种草强化卖点

线下活动领取薯薯盒

表现20亿1.5亿15万10个

项目总曝光话题浏览量笔记投稿客户合作

2024新启航

数据驱动洞察

趋势全面剖析

——帮助找到大促营销增长新机会

2024大促营销新趋势速览

TrendOne

#蓄水期拉长#

大促战役逐渐拉长，品牌蓄水前置

先人一步方能突围「大促战场」

1、各平台大促节奏前移2、各行业品牌纷纷前置化布局大促营销

上半年全行业

商业化笔记流量大盘数据

*数据来源：QuestMobile2023年618洞察、2022小红书上半年品牌营销数据报告

TrendTwo

#种草更精细#

经济回暖时期消费者购物依然谨慎

有效种草精准人群是促动转化关键

1、高营销价值人群消费意愿强劲，成为经济回暖的主力2、通过小红书人群反漏斗原则，辐射更多泛人群

看重性价比特色人群

冲动理性消费产品支持

消费80.4%

18%需求满足

其他1.6%破圈辐射

*数据来源：凯度2023中国消费者价值观和生活态度变化、Marketing研究院中国消费者调研

TrendThree

#脉冲式引爆#

用户大促时期内容消费离散化、多触点

高点事件有效助攻货品爆发式转化

1、信息粉尘化，用户注意力难以集中，品牌单点投放不确定性增加2、借助平台力量品牌有效突围

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京东12%