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研究报告

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2026-2031【完整版】中国运动服装行业目标市场选择策略研究报告

一、研究背景与意义

1.1行业发展现状及趋势分析

(1)近年来，中国运动服装行业经历了飞速发展，市场规模逐年扩大。随着我国经济持续增长，居民消费水平不断提高，人们对健康生活的追求愈发强烈，运动服装市场需求持续旺盛。同时，互联网的普及和社交媒体的兴起，为运动服装行业带来了新的营销模式和发展机遇。

(2)从产品角度来看，中国运动服装行业已形成了较为完善的产业链，涵盖面料、设计、生产、销售等多个环节。在产品创新方面，国内企业不断引进国外先进技术，结合本土消费者需求，推出了一系列具有竞争力的产品。然而，与国际一流品牌相比，我国运动服装行业在品牌影响力、产品研发能力等方面仍存在一定差距。

(3)在市场分布上，中国运动服装行业呈现出以下特点：一线、二线城市市场相对成熟，消费需求较高；三线及以下城市市场潜力巨大，消费需求持续增长。此外，随着户外运动、健身休闲等新兴运动方式的兴起，运动服装市场呈现出多元化发展趋势。在未来，中国运动服装行业将继续保持稳定增长，市场规模将进一步扩大。

1.2国内外运动服装行业对比

(1)国内外运动服装行业在发展水平上存在显著差异。国际上，如耐克、阿迪达斯等知名品牌具有强大的品牌影响力和市场占有率，产品线丰富，科技创新能力突出。相比之下，中国运动服装企业在品牌建设、产品设计、市场营销等方面尚需提升。此外，国际市场对环保、可持续性等方面的要求较高，而国内企业在这些领域的投入和意识相对较弱。

(2)在市场结构方面，国际市场更注重细分市场，如专业运动、时尚运动、休闲运动等，消费者选择多样化。而中国市场则更倾向于大众化、普适性产品，专业运动和时尚运动市场尚待开发。此外，国际市场消费者对运动服装的功能性、科技含量要求较高，而中国市场消费者更关注价格和品牌形象。

(3)在产业链方面，国际运动服装行业产业链较为成熟，从原材料供应到品牌运营、销售渠道等环节均有专业分工。而中国运动服装产业链尚处于发展中阶段，部分环节依赖进口，自主研发能力和品牌建设能力有待提高。此外，国际市场在运动服装设计、研发、生产等方面具有较高的技术壁垒，中国企业在这些方面面临较大挑战。

1.3研究目的与意义

(1)本研究旨在通过对中国运动服装行业的深入分析，揭示行业发展的现状、趋势以及国内外市场的差异，为相关企业和政策制定者提供决策依据。根据中国纺织工业联合会数据，2019年中国运动服装市场规模达到1900亿元，预计到2025年将突破3000亿元。通过对市场趋势的研究，企业可以提前布局，抓住市场机遇。

(2)研究目的之一是分析中国运动服装行业的竞争格局，以期为企业在品牌建设、产品设计、市场营销等方面提供策略建议。例如，根据艾媒咨询报告，2019年中国运动服装市场前五品牌市场份额合计达到38.5%，表明品牌竞争激烈。通过研究，企业可以了解竞争对手的动态，制定差异化的竞争策略。

(3)本研究还旨在探讨国内外运动服装行业的异同，为我国运动服装企业走向国际市场提供参考。以耐克为例，其全球化战略使其在全球范围内拥有较高的市场份额。而中国运动服装企业如安踏、李宁等，也在积极拓展国际市场。通过对国内外市场的对比，企业可以学习国际品牌的成功经验，提升自身竞争力。同时，研究有助于政府制定相关政策，推动国内运动服装行业的健康、可持续发展。

二、目标市场概述

2.1目标市场定义

(1)目标市场定义是指在中国运动服装行业中，企业根据自身资源、产品特性和市场环境，所确定的具有特定需求、购买能力和购买意愿的消费者群体。这一市场定义应充分考虑消费者的年龄、性别、收入水平、生活方式、消费习惯以及地域分布等因素。

首先，年龄是影响消费者购买行为的重要因素之一。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，2019年中国网民中，18-35岁的年轻用户占比达到45.8%，这一年龄段的人群对运动服装的需求较高，且对时尚、科技含量有较高的追求。因此，将年轻用户群体纳入目标市场是合理的。

其次，性别差异也决定了运动服装市场的细分。女性消费者在运动服装选择上更注重款式、颜色和时尚感，而男性消费者则更关注功能性、舒适度和性价比。根据国家统计局数据，2019年中国运动服装市场规模中，女性消费者占比约为60%，男性消费者占比约为40%。因此，在目标市场定义中，应考虑性别因素，针对不同性别推出差异化的产品。

再次，收入水平是决定消费者购买力的关键因素。根据中国家庭收入调查报告，2019年中国城镇居民人均可支配收入为39251元，农村居民人均可支配收入为16120元。在运动服装市场中，中高端产品市场占比逐年上升，消费者对品质、品牌和服务的需求不断提高。