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研究报告

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2026-2031中国养生保健品行业全景调研及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济社会的快速发展，居民生活水平不断提高，人们对健康的需求日益增长。根据国家统计局数据显示，2019年我国居民人均可支配收入达到30793元，较2010年增长近1.6倍。在收入水平提升的背景下，人们对健康养生的关注度逐渐上升，养生保健品行业迎来了快速发展的机遇。据中国保健品协会发布的《中国保健品行业发展报告》显示，2019年我国养生保健品市场规模达到2466亿元，同比增长15.2%，市场规模持续扩大。

(2)同时，随着我国人口老龄化趋势的加剧，老年人对养生保健的需求尤为突出。据《中国人口老龄化发展趋势研究报告》预测，到2035年，我国60岁及以上老年人口将达到3.2亿，占总人口的28%左右。庞大的老年群体为养生保健品市场提供了广阔的发展空间。此外，随着健康观念的普及，越来越多的年轻人也开始关注养生保健，使得养生保健品市场消费群体逐渐年轻化。

(3)在政策层面，我国政府高度重视养生保健品行业的发展，出台了一系列政策措施以支持行业发展。例如，2019年国家卫生健康委员会发布的《健康中国行动（2019-2030年）》明确提出，要加大对养生保健品的研发、生产和监管力度，提高产品质量，保障消费者权益。此外，国家还鼓励企业加大创新力度，推动养生保健品产业转型升级。在政策扶持和市场需求的双重驱动下，我国养生保健品行业有望继续保持稳定增长态势。以某知名养生保健品企业为例，近年来，该公司在产品研发、品牌建设、市场营销等方面取得了显著成效，市场份额逐年提升，成为行业内的领军企业。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)根据中国保健品协会发布的《中国保健品行业市场规模及增长趋势分析报告》，截至2022年，我国养生保健品市场规模已达到约3200亿元人民币，相比2018年增长约20%。这一显著的增长趋势反映了消费者对健康生活质量的追求日益提升。报告显示，在市场结构上，保健品销售以线下零售和电子商务平台为主要渠道，其中，电子商务平台的销售额逐年增长，已成为推动市场增长的重要力量。

(2)从细分市场来看，功能食品和传统中药保健品市场规模领先，占据了整个市场的半壁江山。其中，功能食品市场以膳食补充剂、蛋白粉、益生菌等产品为主导，年增长率维持在15%左右；传统中药保健品市场则以其天然、安全、疗效显著的特点，吸引了大量消费者，年增长率约为12%。随着消费者对健康养生的关注程度不断加深，预计未来几年这两个细分市场的增长将保持稳定。

(3)在未来几年内，我国养生保健品市场规模有望继续保持高速增长态势。根据行业预测，到2025年，市场规模预计将突破5000亿元人民币，年复合增长率将保持在10%以上。这一增长主要得益于以下几个方面：首先，随着人们健康意识的提高，对养生保健的需求将持续增加；其次，科技创新的推动下，新产品、新技术不断涌现，将进一步扩大市场容量；再次，随着政策环境的不断优化，行业监管的加强，有望进一步提升市场整体竞争力，从而带动市场规模的增长。

1.3行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视养生保健品行业的政策引导和规范管理。据国家卫生健康委员会统计，自2015年以来，我国已出台超过30项与养生保健品相关的政策法规。这些政策旨在加强行业监管，保障消费者权益，推动行业健康发展。例如，2019年发布的《关于进一步加强保健食品监管工作的意见》明确提出，要严格市场准入，强化生产、流通、销售等环节的监管，严厉打击虚假宣传和非法营销行为。

(2)在政策环境方面，我国政府鼓励养生保健品企业加大研发投入，提升产品质量和创新能力。据《中国保健品行业政策环境分析报告》显示，2018年至2020年，国家财政对养生保健品研发的投入累计超过100亿元人民币。这一举措有力地推动了行业的技术进步和产品创新。以某知名养生保健品企业为例，该公司在政策支持下，成功研发了多项具有自主知识产权的新产品，市场份额逐年提升。

(3)同时，我国政府还积极推动养生保健品行业的国际化进程。2019年，国家市场监督管理总局联合多部门发布了《关于支持保健食品产业发展的若干措施》，明确提出要推动保健食品企业“走出去”，加强与国际市场的交流与合作。这一政策为养生保健品企业拓展海外市场提供了有力支持。据统计，2019年我国养生保健品出口额达到30亿美元，同比增长20%。这一数据表明，在政策环境的积极推动下，我国养生保健品行业正逐步走向国际市场。

二、市场细分及竞争格局

2.1养生保健品市场细分

(1)养生保健品市场根据产品类型、功能定位和消费群体等因素，可以细分为多个子市场。首先，从产品类型来看，主要包括保健食品、营养补充剂