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媒体传播效果评估测试题库及参考答案全攻略

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在媒体传播效果评估中，以下哪一项不属于受众层面的评估指标？（A）

A.观看时长

B.转发次数

C.品牌认知度

D.购买意愿

2.中国某品牌在抖音平台投放广告后，通过问卷调研发现用户对品牌的“购买考虑度”提升了30%，该指标属于哪种效果？（B）

A.短期效果

B.中期效果

C.长期效果

D.间接效果

3.在评估社交媒体传播效果时，以下哪项工具最适合用于分析话题热度？（C）

A.A/B测试

B.用户画像分析

C.热搜词统计

D.精准投放

4.某地政府通过短视频宣传防疫政策，评估显示政策知晓率从20%提升至60%，该案例体现了传播效果的哪种特性？（A）

A.渗透性

B.短暂性

C.单向性

D.互动性

5.以下哪项不属于传统媒体传播效果评估的局限？（B）

A.数据获取难度大

B.实时性差

C.受众反馈滞后

D.评估维度单一

6.某电商品牌在双十一期间通过直播带货，评估显示客单价提升了15%，该指标属于哪种效果？（C）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.社交效果

7.在评估新媒体传播效果时，以下哪项指标最能体现用户参与度？（D）

A.广告曝光量

B.点赞数

C.分享率

D.评论量

8.某企业通过KOL推广产品，评估显示产品搜索量增长50%，该指标属于哪种效果？（B）

A.直接效果

B.间接效果

C.短期效果

D.长期效果

9.在评估政府宣传效果时，以下哪项内容不属于评估范围？（C）

A.政策支持度

B.公众满意度

C.广告创意设计

D.知晓率

10.某品牌通过户外广告投放，评估显示品牌记忆度提升了25%，该指标属于哪种效果？（A）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.社交效果

二、多选题（每题3分，共10题）

1.媒体传播效果评估中，常用的受众层面指标包括哪些？（ABC）

A.品牌认知度

B.购买意愿

C.使用行为

D.广告曝光量

2.在评估新媒体传播效果时，以下哪些工具可以采用？（ABCD）

A.数据分析平台

B.社交媒体监测

C.问卷调查

D.用户访谈

3.传统媒体传播效果评估的局限性包括哪些？（ABC）

A.数据获取难度大

B.受众反馈滞后

C.评估维度单一

D.实时性高

4.以下哪些属于传播效果的阶段性特征？（ABC）

A.短期效果

B.中期效果

C.长期效果

D.直接效果

5.在评估政府宣传效果时，以下哪些内容属于评估范围？（ABD）

A.政策支持度

B.公众满意度

C.广告创意设计

D.知晓率

6.以下哪些属于新媒体传播效果的优势？（ABD）

A.实时性高

B.数据维度丰富

C.评估成本高

D.互动性强

7.在评估社交媒体传播效果时，以下哪些指标可以参考？（ABC）

A.热搜词统计

B.用户参与度

C.话题传播范围

D.广告曝光量

8.以下哪些属于传播效果的量化指标？（ABCD）

A.广告曝光量

B.转发次数

C.购买率

D.观看时长

9.在评估新媒体传播效果时，以下哪些内容需要关注？（ABCD）

A.用户反馈

B.社交媒体数据

C.媒体曝光量

D.销售数据

10.以下哪些属于传播效果的非量化指标？（ABD）

A.品牌形象

B.公众态度

C.广告点击率

D.使用行为

三、判断题（每题2分，共10题）

1.媒体传播效果评估只能通过量化指标进行。（×）

2.传统媒体传播效果评估的优势在于数据维度丰富。（×）

3.新媒体传播效果的评估可以完全依赖自动化工具。（×）

4.传播效果的阶段性特征包括短期、中期和长期效果。（√）

5.政府宣传效果的评估只能通过政策支持度进行。（×）

6.媒体传播效果评估不需要考虑地域差异。（×）

7.社交媒体传播效果评估可以完全忽略用户反馈。（×）

8.传播效果的量化指标包括广告曝光量和购买率。（√）

9.新媒体传播效果的评估可以完全依赖社交媒体数据。（×）

10.传播效果的非量化指标包括品牌形象和公众态度。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒体传播效果评估的基本流程。

答：媒体传播效果评估的基本流程包括：

（1）明确评估目标；

（2）选择评估指标；

（3）收集数据；

（4）分析数据；

（5）撰写评估报告。

2.简述新媒体传播效果与传统媒体传播效果的主要区别。

答：主要区别包括：

（1）数据维度：新媒体数据维度更丰富，传统媒体数据维度单一；

（2）实时性：新媒体实时性强，传统媒体实时性差；

（3）互动性：新媒体互动性强，传统