2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1209）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销师（CDMP）的核心能力要求是？

A.创意文案设计能力

B.数据驱动决策能力

C.多渠道执行能力

D.客户关系维护能力

答案：B

解析：CDMP（CertifiedDigitalMarketingProfessional）的核心是数据管理与应用，强调通过数据分析指导营销决策。A为传统营销技能，C是执行层面，D是支持能力，均非核心。

以下哪项属于数据清洗的主要目的？

A.增加数据量

B.去除重复、错误或缺失值

C.提升数据存储速度

D.生成可视化图表

答案：B

解析：数据清洗的核心是保证数据质量，通过处理重复、错误或缺失值提升数据可用性。A（增加数据量）是数据采集的目标，C（存储速度）是技术优化，D（可视化）是分析环节，均错误。

在A/B测试中，关键原则是？

A.同时测试多个变量

B.仅测试一次即确定最优方案

C.保持其他变量不变，仅改变一个变量

D.选择小样本用户进行测试

答案：C

解析：A/B测试需控制变量，仅改变一个因素以准确评估效果。A（多变量测试）会干扰结果归因，B（单次测试）忽略统计显著性，D（小样本）可能导致结果偏差，均错误。

计算广告ROI时，公式应为？

A.（广告收入-广告成本）/广告成本×100%

B.广告收入/广告成本×100%

C.（广告成本-广告收入）/广告收入×100%

D.广告收入/（广告成本×曝光量）×100%

答案：A

解析：ROI（投资回报率）=（收益-成本）/成本×100%。B未扣除成本，C公式方向错误，D引入无关变量（曝光量），均错误。

用户生命周期（CLM）的阶段不包括？

A.潜在期

B.活跃期

C.流失期

D.复购期

答案：D

解析：用户生命周期通常分为潜在期（获客）、活跃期（转化）、沉默期（留存）、流失期（召回），复购属于活跃期的子阶段，非独立阶段。

社交媒体营销中，衡量用户互动质量的核心指标是？

A.粉丝数量

B.转发量

C.评论互动率

D.曝光量

答案：C

解析：评论互动率反映用户参与深度（如观点表达），比转发（传播广度）、粉丝数（基数）、曝光量（覆盖范围）更能体现互动质量。

SEO优化的关键不包括？

A.关键词布局

B.网站加载速度

C.付费广告投放

D.内容相关性

答案：C

解析：SEO（搜索引擎优化）是自然流量获取，付费广告属于SEM（搜索引擎营销），与SEO无关。

营销自动化工具的核心功能是？

A.替代人工执行所有营销动作

B.基于用户行为自动触发个性化触达

C.生成创意内容

D.管理线下渠道活动

答案：B

解析：营销自动化通过用户行为数据（如浏览、点击）自动发送邮件/短信等，实现个性化触达。A（替代人工）错误（需人工策略），C（生成内容）是AI工具功能，D（线下管理）非核心。

数据管理平台（DMP）的主要作用是？

A.存储企业内部所有业务数据

B.整合多源数据并构建用户标签

C.直接投放广告

D.分析财务报表

答案：B

解析：DMP通过整合第一方（企业自有）、第二方（合作方）、第三方（外部）数据，为用户打标签，支持精准营销。A（存储所有数据）是数据仓库功能，C（投放广告）是ADX功能，D（财务分析）是BI工具功能。

程序化广告的核心技术是？

A.人工竞价

B.实时竞价（RTB）

C.固定广告位购买

D.社交媒体KOL合作

答案：B

解析：程序化广告通过RTB技术在毫秒级完成广告竞价与投放，实现精准匹配。A（人工竞价）是传统广告模式，C（固定购买）无技术优化，D（KOL合作）属内容营销，均错误。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

用户画像的核心维度包括？（多选）

A.人口统计（年龄、性别）

B.行为轨迹（浏览、购买）

C.心理特征（兴趣、价值观）

D.社交属性（社交圈、影响力）

答案：ABCD

解析：用户画像需覆盖“是什么样的人”（人口统计）、“做了什么”（行为轨迹）、“为什么这么做”（心理特征）、“与谁互动”（社交属性），四者均为核心维度。

以下属于数字营销数据采集的合法渠道有？（多选）

A.用户主动填写的注册信息

B.第三方数据平台购买的脱敏数据

C.爬虫抓取未公开的网站数据

D.社交媒体公开的用户评论

答案：ABD

解析：C（爬虫抓取未公开数据）可能违反网站robots协议或隐私政策，属于非法采集；A（主动填写）、B（脱敏购买）、D（公开评论）均符合《个人信息保护法》要求。

社交媒体营销的关键要素包括？（多选）

A.精准的目标受众定位

B.高频次的广告硬推

C.有价值的内容创作

D.及时的用户互动响应

答案：ACD

解析：B（高频硬推）易引发用户反感，降低转