2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1202）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据驱动营销的核心是以下哪项？

A.购买先进的数据分析工具

B.基于用户行为数据优化营销决策

C.增加广告投放预算

D.设计更吸引人的营销创意

答案：B

解析：数据驱动营销的本质是通过分析用户行为、交易、互动等数据，识别用户需求和行为模式，从而指导营销决策优化（如投放策略、内容定制）。选项A是工具支撑，非核心；C是资源投入，D是执行手段，均不涉及“数据指导决策”的本质。

以下哪项属于用户分群（Segmentation）的关键指标？

A.用户首次访问时间

B.用户最近一次购买金额

C.用户地理位置

D.用户ID哈希值

答案：C

解析：用户分群需基于可分析的维度（如人口属性、行为特征、兴趣偏好），地理位置（C）是典型的人口属性维度。A是时间节点，B是单次行为结果，D是用户标识（无分析价值），均无法用于有效分群。

某品牌通过社交媒体广告获得1000次点击，其中50人完成购买，客单价200元，广告成本5000元，则ROI（投资回报率）为？

A.1:1

B.1:2

C.1:3

D.1:4

答案：A

解析：ROI=（总收入-成本）/成本。总收入=50×200=10000元，ROI=（10000-5000）/5000=1，即1:1。其他选项计算错误（如误将总收入/成本得2:1，对应B，但ROI需扣除成本）。

SEO优化中，对自然搜索排名影响最大的因素是？

A.网站加载速度

B.关键词密度

C.页面元描述长度

D.外部链接数量

答案：A

解析：Google等搜索引擎核心算法（如PageSpeed）将网站加载速度（A）作为重要排名因素（影响用户体验）。B（关键词堆砌会被降权）、C（元描述不直接影响排名）、D（质量比数量更重要）均非最关键因素。

程序化广告（ProgrammaticAdvertising）的核心技术是？

A.人工竞价

B.实时竞价（RTB）

C.固定广告位购买

D.广告创意轮播

答案：B

解析：程序化广告通过技术平台实现广告的自动化购买，核心是RTB（Real-TimeBidding），即广告曝光机会在毫秒级内通过算法竞价交易。A（人工）、C（传统采买）、D（创意管理）均非程序化核心。

A/B测试的主要目的是？

A.验证两个广告创意的法律合规性

B.比较不同投放渠道的流量质量

C.确定哪种策略（如页面设计）效果更优

D.分析用户生命周期价值（LTV）

答案：C

解析：A/B测试通过控制变量（如页面Avs页面B），统计检验哪种版本在目标指标（如转化率）上表现更优，从而优化策略（C）。A（合规性需法律审核）、B（渠道比较需多维度分析）、D（LTV需长期数据）均非A/B测试目的。

私域流量运营的核心目标是？

A.增加公域平台粉丝数量

B.降低用户获取成本（CAC）

C.提升用户终身价值（LTV）

D.扩大广告覆盖范围

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、会员社群）通过深度运营（如个性化服务、复购激励）提升用户粘性和复购率，最终目标是提高LTV（C）。A（公域）、B（CAC是获客成本）、D（覆盖范围是公域目标）均偏离私域核心。

以下哪种归因模型将转化贡献平均分配给所有接触点？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

答案：C

解析：线性归因模型（C）将转化贡献均分给用户路径中的所有接触点；首次点击（A）只归功于第一个接触点，末次点击（B）归功于最后一个，时间衰减（D）按接触点距离转化的时间倒序分配权重。

社交媒体营销中，衡量用户互动质量的核心指标是？

A.粉丝总数

B.点赞数

C.评论互动率

D.转发量

答案：C

解析：互动率（评论数/曝光量）反映用户参与深度，是质量指标（C）；粉丝总数（A）是规模指标，点赞（B）和转发（D）可能受内容娱乐性影响，未必反映真实兴趣。

CDP（客户数据平台）与CRM（客户关系管理系统）的本质区别是？

A.CDP存储客户交易数据，CRM存储行为数据

B.CDP整合多源数据，CRM聚焦企业内部数据

C.CDP用于客户服务，CRM用于营销分析

D.CDP是免费工具，CRM需付费购买

答案：B

解析：CDP（客户数据平台）通过API整合企业内外部多源数据（如网站、APP、第三方数据），形成统一用户视图；CRM（客户关系管理系统）主要管理企业内部的销售、服务等数据（B）。A（数据类型混淆）、C（功能颠倒）、D（与付费无关）均错误。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

用户分群（Segmentation）的常用维度包括？

A.人口统计学属性（年龄/性别）

B.行为轨迹（浏览路径/购买频