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整合营销传播.ppt

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    整合营销传播;唐.舒尔茨;大卫.奥格威;叶茂中;第一节

    整合传播的工作流程;1、一致性与协同性原则

    2、构建组织架构;3、流程规划

    见书31页;4、制定计划方案

    见书33页图;零基预算

    在一个预算期内一项活动都从零开始。销售经理提出销售活动必须的费用，并且对这此活进行投入产出分析，优先选择那些对组织目标贡献大的活动。这样反复分析，直到把所有的活动扫贡献大小排序，然后将费用按照这个序列进行分配。这样有时贡献小的项目可能得不到费用。另外，使用这种方法需经过反复论证才能确定所需的预算。;零基预算与预算调整的区别

    1.预算的基础不同

    2.重

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