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营销材料设计规范及制作模板

一、适用范围与典型场景

本规范及模板适用于企业各类营销材料的标准化设计，包括但不限于：

线下物料：宣传海报、易拉宝、产品手册、展会背景板、宣传单页等；

线上物料：公众号头图/推文配图、微博海报、电商详情页、短视频封面图等；

活动物料：邀请函、签到表、流程手册、活动纪念品包装等。

典型应用场景包括：新品上市推广、品牌周年庆、行业展会参展、促销活动宣传、客户答谢会等，需保证不同场景下的营销材料既符合品牌调性，又能精准传递核心信息。

二、标准化设计规范

（一）视觉规范

品牌色系：

主色：品牌标准色（如蓝色#0056B3），用于标题、核心按钮、品牌标识等关键元素，占比不超过30%；

辅色：辅助色（如橙色#FF6600），用于次要信息、图表装饰等占比不超过20%；

中性色：黑色（#333333）、白色（#FFFFFF）、灰色（#6666666/999999），用于、背景、边框等，占比不低于50%。

字体规范：

使用品牌专用字体（如思源黑体Bold），字号24-36pt，行距1.2-1.5倍，颜色为主色或黑色；

副使用品牌辅助字体（如微软雅黑Regular），字号18-24pt，行距1.3倍，颜色为辅色或灰色；

使用易读性高的字体（如宋体/苹方），字号12-16pt，行距1.5-1.8倍，颜色为黑色或深灰色；

注释：字号10-12pt，颜色为灰色（#999999），行距1.5倍。

Logo使用规范：

位置：固定于页面左上角/右下角，距边缘不低于5mm；

尺寸：宽度不超过页面宽度的20%，高度自适应；

禁止：拉伸、变形、更改颜色（除非特殊主题设计需提前审批）。

（二）内容规范

信息层级：

一级信息（核心卖点/活动主题）：突出显示，置于视觉中心，字号最大；

二级信息（产品功能/活动时间）：清晰可辨，位于一级信息下方或两侧；

三级信息（详情说明/联系方式）：简洁精炼，置于页面底部或次要位置。

文案风格：

线下物料：侧重“利益点+行动指令”，如“新品上市，限时8折，到店即享”；

线上物料：侧重“场景化表达+互动引导”，如“领取专属优惠券，仅限今日”；

活动物料：侧重“仪式感+流程指引”，如“13:30签到，14:00正式开始，期待您的莅临”。

（三）格式规范

尺寸标准：

海报：标准尺寸（A3：297×420mm，A4：210×297mm），根据展示场景调整（如地铁广告需900×1200mm竖版）；

社交媒体图文：公众号头图（900×500px），微博海报（1080×1920px）；

手册：标准A4尺寸，内页留白不低于20%，避免信息过载。

分辨率与格式：

印刷物料：分辨率300dpi，CMYK色彩模式，输出格式为PDF（带出血3mm）；

线上物料：分辨率72dpi，RGB色彩模式，输出格式为JPG（质量≥80%）或PNG（透明背景）。

三、标准化制作流程

（一）需求确认（1个工作日）

明确营销目标：如“提升新品知晓率”“促进活动报名”等；

确定核心信息：如“新品核心功能”“活动时间/地点/福利”等；

锁定受众群体：如“25-35岁女性白领”“行业经销商”等；

输出《需求确认单》（模板见下文表1），由市场部*经理签字确认。

（二）创意策划（2-3个工作日）

根据需求确定设计风格：如科技感、简约风、节日氛围等；

搜集参考素材：避免直接使用网络图片，优先使用品牌自有素材库或原创设计；

制作3版初稿方案，包含主视觉、文案排版、核心元素布局；

组织内部评审（设计部、市场部参与），选定1版优化方向。

（三）初稿制作（1-2个工作日）

按选定方案搭建画布，设置尺寸、分辨率、色彩模式；

填充内容：按“信息层级”规范排版文案，搭配主视觉图片/图标；

添加品牌元素：Logo、品牌色、标准字体等；

输出初稿文件（JPG低分辨率预览+PSD源文件），提交审核。

（四）审核修改（1-2个工作日）

初稿审核要点：

信息准确性：文案、数据、时间有无错误；

品牌一致性：Logo、色彩、字体是否符合规范；

视觉美观度：排版是否整洁、主视觉是否突出；

反馈修改：根据审核意见调整，如需重大变更需重新提交创意方案；

最终审核：由市场部*经理、设计部负责人签字确认。

（五）定稿输出（0.5个工作日）

根据使用场景输出对应格式文件：

印刷物料：PDF（带出血）、TIFF（分层文件）、JPG（预览图）；

线上物料：JPG/PNG（适配不同平台尺寸）、GIF（动态物料）；

文件命名规范：“项目名称_物料类型_版本号_日期”（如“2024新品上市_海报_最终版）；

归档存储：至企业共享服务器“营销素材库”，分类存放（按“年度-项目-物料类型”）。

四、核心模板结构与示例

（一）海报模板结构（以A4宣传海报为例）

区域

内容要点

设计规范

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