2026-2031中国网络团购市场分析及发展趋势研究预测报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国网络团购市场分析及发展趋势研究预测报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和消费者消费习惯的转变，中国网络团购市场经历了迅猛的增长。根据最新数据显示，2025年中国网络团购市场规模已突破万亿元大关，预计到2031年，市场规模将再翻一番，达到约2.5万亿元。这一增长趋势得益于移动互联网的普及，用户对于便捷、高效购物方式的追求，以及电商平台对团购业务的不断投入和创新。

(2)在市场规模持续扩张的同时，网络团购市场的增长速度也在逐年提高。从2016年到2021年，中国网络团购市场的年复合增长率保持在30%以上，显示出强大的市场活力。特别是在疫情期间，网络团购市场更是迎来了爆发式增长，成为许多消费者居家生活的重要组成部分。未来几年，随着5G、人工智能等新技术的应用，网络团购市场有望继续保持高速增长态势。

(3)在市场规模和增长趋势的背后，各类团购平台之间的竞争也日益激烈。以美团、拼多多、京东等为代表的电商平台，纷纷加大对团购业务的投入，通过补贴、优惠等手段吸引用户。此外，随着消费者对品质生活的追求，越来越多的品牌商家开始涉足团购领域，为市场注入新的活力。在这样一个充满机遇和挑战的市场环境下，网络团购行业未来的发展前景值得期待。

1.2市场结构分析

(1)中国网络团购市场结构呈现出多元化的特点，其中以本地生活服务类团购为主，占比超过60%。根据2025年的数据，餐饮、娱乐、旅游等本地生活服务类团购占据市场的主导地位。以美团为例，其本地生活服务类团购业务占比高达80%，年交易额超过5000亿元。此外，随着消费者对生活品质的追求，家居、家电、美妆等品类团购也逐渐成为市场的重要组成部分。

(2)在网络团购市场结构中，电商平台和独立团购平台是两大主力军。电商平台如京东、拼多多等，通过整合供应链和用户资源，实现了团购业务的快速增长。以拼多多为例，其团购模式“百亿补贴”吸引了大量用户，团购业务占比超过40%。而独立团购平台如大众点评、糯米等，则专注于本地生活服务类团购，凭借精细化运营和用户体验优势，在细分市场中占据一席之地。

(3)随着市场的发展，网络团购市场逐渐呈现出区域化、细分化趋势。一线城市和二线城市成为团购市场的主要增长点，其中一线城市团购市场规模占比超过40%。以餐饮团购为例，北上广深等一线城市餐饮团购市场规模超过2000亿元。同时，随着农村电商的快速发展，网络团购业务也开始向三四线城市及农村市场拓展，为更多消费者提供便捷的购物体验。以京东到家为例，其在三四线城市和农村市场的团购业务增长迅速，年交易额超过100亿元。

1.3行业政策与法规环境

(1)近年来，中国政府对网络团购行业实施了多项政策法规，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。2019年，国家市场监督管理总局发布《网络交易监督管理办法》，对网络团购平台、商家和消费者之间的交易行为进行了明确规范。同年，商务部发布的《关于进一步促进网络零售市场发展的指导意见》提出，要推动网络团购市场健康发展，提升消费者体验。

(2)在政策法规的具体实施上，政府加强了对团购平台和商家的监管力度。例如，对团购平台的资质审查、商品质量监管、消费者投诉处理等方面提出了严格要求。同时，对违规行为的处罚力度也明显加大，如虚假宣传、价格欺诈、侵犯消费者权益等行为都将受到严厉打击。这些措施有效净化了市场环境，提升了消费者对网络团购的信任度。

(3)除了国家层面的政策法规外，地方各级政府也纷纷出台相关政策，推动网络团购市场的发展。例如，北京市出台了《关于促进网络零售市场健康发展的若干措施》，提出要加大对网络团购平台的支持力度，鼓励平台创新，推动行业转型升级。此外，多地政府还通过设立专项资金、举办行业论坛等方式，促进网络团购行业的交流与合作，为行业持续健康发展提供有力保障。

二、市场参与者分析

2.1主要团购平台分析

(1)美团作为中国最大的团购平台，其市场占有率一直位居行业首位。根据2025年的数据，美团团购业务的年交易额超过5000亿元，占据全国团购市场的30%以上。美团的成功主要得益于其强大的本地生活服务平台，涵盖了餐饮、外卖、酒店、旅游等多个领域。例如，美团的外卖业务已经成为中国外卖市场的领军者，日订单量超过2000万单。

(2)拼多多作为后起之秀，凭借其独特的“百亿补贴”策略迅速崛起。拼多多通过补贴商家和消费者，吸引了大量用户，团购业务占比超过40%。其独特的社交电商模式，通过拼团、砍价等互动方式，不仅提升了用户粘性，还带动了农产品的上行销售。例如，拼多多与多个贫困地区合作，帮助当地农产品实现线上销售，助力脱贫攻坚。

(3)京东作为电商巨头，在团购领域也取得了显著成绩。京东团