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2025年银发经济与适老化产业发展报告

摘要

本报告基于国家统计局、民政部、艾瑞咨询《2025中国银发经济消费趋势白皮书》、京东《2025适老化产业创新发展报告》、中国老龄科学研究中心等权威机构最新数据（覆盖全国31个省级行政区、200个重点城市及10万+银发群体调研），系统分析中国银发经济与适老化产业发展规模、消费变革特征、细分赛道表现、创新发展路径及核心挑战。研究显示，2025年中国银发经济市场规模达12.7万亿元，同比增长18.9%，较2019年实现翻倍增长；其中适老化产业市场规模达3.8万亿元，同比增长25.3%，占银发经济总规模的30%；60岁以上网民规模达4.2亿，数字消费渗透率达68.5%，农村适老化服务市场增速超30%。报告新增适老化科技产品、银发数字消费、农村适老化服务三大核心模块，结合积极应对人口老龄化国家战略及消费升级需求，提出涵盖产品创新、服务升级、政策优化、生态构建的多维发展体系，为银发经济高质量发展提供全面的数据支撑与实践参考。

一、研究背景与方法

（一）研究背景

银发经济作为聚焦60岁以上老年群体的全链条消费生态，涵盖养老服务、健康医疗、文化娱乐、智能产品、适老化改造等多个细分领域，是国民经济的重要增长极，也是衡量社会民生福祉与养老保障水平的核心指标。近年来，随着中国人口老龄化进程加速（2025年60岁以上人口占比达21.8%）、Z世代赡养观念升级、居民可支配收入提升及养老政策体系完善，中国银发经济从“生存保障型”向“品质享受型”转型，产业边界持续拓展，适老化需求从基础生活保障向健康管理、精神慰藉、数字融入等多元化方向延伸。

2025年，数字化转型深入推进、适老化政策密集落地（如《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》实施深化）、银发群体消费观念革新、跨界融合趋势凸显等多重因素叠加，推动银发经济与适老化产业进入“精细化、科技化、多元化、普惠化”发展新阶段。为系统追踪产业发展态势，本报告整合2025年最新权威数据，结合2019-2024年历史数据进行纵向对比，新增10万+银发群体调研样本及地方适老化政策落地案例，全面呈现中国银发经济与适老化产业发展全景。

（二）研究方法

数据来源：采用多源数据融合法，涵盖五大类核心数据：

行业统计数据：国家统计局、民政部、卫健委等部门发布的人口结构、养老服务、健康医疗等官方数据；

市场调研数据：京东、天猫、拼多多等电商平台银发群体消费行为数据，及10万+银发群体抽样问卷（新增农村老年群体、低龄健康老人、高龄失能老人专项样本）；

案例与报告数据：头部适老化企业创新实践案例、行业协会发展报告、学术研究成果；

政策与监管数据：31个省级行政区适老化政策配套措施、适老化产品标准执行情况、地方监管实践案例；

国际对比数据：美国、日本、德国等老龄化发达国家银发经济发展经验与数据。

分析维度：构建“人口-产业-市场-政策”四维分析框架，新增“科技赋能”“数字消费”“城乡协同”三大细分维度。

对比框架：建立“2019-2025”纵向对比体系，构建“低龄vs高龄”“城市vs乡村”“健康vs失能”“线上vs线下”四大横向对比体系，凸显差异化发展特征。

二、行业发展现状全景

（一）核心发展指标总体态势

市场规模：持续高速增长，结构分化显著

总规模：2025年中国银发经济市场规模达12.7万亿元，同比增长18.9%，较2019年的6.1万亿元增长108%，年复合增长率达13.4%，占社会消费品零售总额的比重提升至16.2%；

细分市场：养老服务市场规模4.8万亿元（占比37.8%），同比增长22.5%；健康医疗市场规模3.6万亿元（占比28.3%），同比增长17.8%；适老化产品市场规模2.3万亿元（占比18.1%），同比增长26.7%；文化娱乐市场规模2.0万亿元（占比15.8%），同比增长15.3%；

新增细分数据：适老化科技产品市场规模达8500亿元，同比增长38.5%；银发数字消费市场规模达3.2万亿元，同比增长42.3%；农村适老化服务市场规模达9200亿元，同比增长30.5%，增速高于城市市场8.2个百分点。

消费结构：品质化、科技化、数字化趋势凸显

消费类型：基础生活用品消费占比降至35.7%，健康管理、智能设备、文化旅游、数字服务等品质型消费占比提升至64.3%，其中适老化科技产品消费占比达21.3%，较2019年提升15个百分点；

消费场景：线上消费占比达68.5%，较2019年提升32个百分点，其中银发群体直播购物占