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2026年会展策划师（中级）（会展策划基础）考试题及答案

班级______姓名______

（考试时间：90分钟满分100分）

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展策划的核心是（）

A.创意

B.资源整合

C.目标设定

D.流程规划

2.以下哪项不属于会展策划的基本原则（）

A.创新性原则

B.盈利性原则

C.可行性原则

D.系统性原则

3.会展项目的目标设定需要考虑多个方面，其中不包括（）

A.参展商需求

B.观众兴趣

C.竞争对手情况

D.策划团队喜好

4.会展策划中，对场地的选择要综合考虑多种因素，下列哪项不是重点考虑因素（）

A.地理位置

B.场地大小

C.周边交通

D.场地颜色

5.会展活动的宣传推广主要目的是（）

A.提高知名度

B.增加经济效益

C.展示形象

D.以上都是

6.策划会展活动的预算时，以下费用不属于直接成本的是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.工作人员工资

D.潜在收益损失

7.会展策划流程中，市场调研的主要内容不包括（）

A.行业动态

B.竞争对手情况

C.消费者偏好

D.企业内部文化

8.一个成功的会展策划，其活动内容应具备的特点不包括（）

A.丰富多样

B.针对性强

C.形式单一

D.互动性好

9.会展策划方案的评估标准不包括（）

A.目标达成度

B.成本效益比

C.策划师个人喜好

D.执行可行性

10.在会展策划中，如何平衡参展商和观众的利益关系，关键在于（）

A.合理的展位布局

B.丰富的活动安排

C.精准的市场定位

D.高额的门票定价

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.会展策划的主要要素包括（）

A.目标

B.内容

C.时间

D.地点

E.预算

2.会展策划中，市场调研的方法有（）

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.文献研究法

E.实验法

3.会展活动的宣传推广渠道有（）

A.社交媒体平台

B.行业杂志

C.电视广告

D.线下传单

E.口碑传播

4.会展策划方案的制定需要考虑的因素有（）

A.法律法规

B.社会文化

C.技术发展

D.经济形势

E.个人情感

5.会展策划中，如何提升参展商的参展体验，可以从以下方面入手（）

A.提供优质的展位服务

B.组织丰富的配套活动

C.给予参展商优惠政策

D.忽视参展商反馈

E.降低参展商成本

三、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述会展策划的主要流程。

2.说明会展策划中目标设定的重要性及应考虑的因素。

3.阐述会展活动宣传推广的策略。

四、案例分析题（总共1题，每题20分）

某公司计划举办一场大型的行业会展，旨在提升公司品牌知名度，促进业内交流合作。目前已完成了初步的策划方案，但在场地选择和宣传推广方面遇到了一些问题。

已知该会展预计规模较大，需要容纳众多参展商和观众。场地方面，考虑到地理位置要便于参展商和观众到达，且周边配套设施完善；宣传推广方面，希望能覆盖广泛的目标受众，提高会展的知晓度和参与度。

问题：

1.请分析场地选择需要重点考虑的因素，并给出至少三个合适的场地选择建议及理由。

2.针对宣传推广，制定一份详细的策略方案，包括宣传渠道、宣传内容及推广时间安排等。

五、策划设计题（总共1题，每题20分）

假设你要策划一场“绿色科技产品展览会”，面向专业观众和普通消费者。要求设计一份完整的会展策划方案，包括会展主题、目标设定、活动内容、宣传推广、场地布置、预算安排等方面。

答案：

一、1.A2.B3.D4.D5.D6.D7.D8.C9.C10.C

二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABC

三、1.会展策划主要流程：市场调研，了解行业动态、竞争对手、目标受众等；目标设定，明确会展的目的、预期效果等；内容策划，确定会展的活动、展示内容等；场地选择，综合考虑地理位置、场地大小等因素；宣传推广，制定宣传策略吸引参展商和观众；预算制定，估算各项费用；方案评估，对策划方案进行可行性等评估；执行与监控，确保会展顺利进行并根据实际情况调整。

2.目标设定重要性：为会展策划提供方向，明确工作重点；便于资源分配和进度控制；是评估会展效果的依据。应考虑因素：参展商期望达成的业务目标；目标受众的需求和兴趣；行业发展趋