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品牌虚拟代言人外形美学设计对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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    品牌虚拟代言人外形设计对于购买意愿的影响研究

    摘要

    伴随元宇宙技术革新与数字消费生态重构，品牌虚拟代言人已成为企业

    数字资产布局的战略核心。品牌虚拟代言人作为数字化营销的创新载体，凭

    借其可塑性强、人设稳定等优势迅速崛起，应用场景从广告传播延伸至品牌

    价值观传递的长周期陪伴。先前研究已然验证了品牌虚拟代言人在品牌传播

    中的重要价值。

    通过对虚拟代言人相关文献的梳理发现，现有研究多聚焦于虚拟代言人

    的技术仿真度和拟人化策略，对外形特征挖掘仍存不足。在虚拟代言人的外

    形美学设计方面可以分为完

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