2025年母婴电商五年展望：私域流量运营分析报告.docx

2025年母婴电商五年展望：私域流量运营分析报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国母婴电商行业在政策红利与消费升级的双重驱动下呈现出爆发式增长态势。随着三孩政策的全面放开以及90后、95后成为母婴消费主力军，家长群体对母婴产品的需求已从基础功能性向高品质、个性化、科学化方向深度转型，这一趋势直接推动了母婴电商市场规模的持续扩张。据行业数据显示，2023年我国母婴电商市场规模突破5000亿元，年复合增长率保持在18%以上，其中高端有机奶粉、智能育儿硬件、定制化童装等细分品类增速尤为显著。然而，伴随着流量红利逐渐消退，公域流量的获客成本持续攀升，2023年母婴行业平均获客