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第二章-市场调查方案设计.ppt

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    第二章市场调查方案设计;一、市场调研方案设计的含义及其重要性;（二）市场调查方案设计意义;;二、如何制定市场调研企划案;（一）明确定义问题;3、问题的环境内容分析

    过去的信息及预测

    财力及限制

    目标;购买者行为

    法律环境

    经济环境

    营销技术和专业技术

    ;５、梳理管理决策问题

    回答决策者需要做什么

    管理决策问题是以行动为中心的;6、调查研究问题

    回答需要什么信息和怎样最好地得到此

    调查研究问题是以信息为中心的

    图2-1：管理决策问题与调查研究问题;整体运营战略;新业务市场进入;品牌管理;品类管理;渠道管理;整合营销流程;7、定义调查研究问题

    要让调研

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