第2 章 短视频策划.pptxVIP

短视频编辑与制作（微课版第2版）第2章短视频策划

知识目标1．熟悉短视频定位2．熟悉短视频内容策划的原则和方法3．熟悉短视频选题策划技能目标1．掌握优质短视频内容策划2．掌握热门短视频内容策划3．掌握短视频脚本策划的方法

2.1?短视频定位3在短视频内容创作与运营过程中，定位是决定账号发展方向与传播效果的核心环节。所谓短视频定位，是指创作者或运营团队根据自身资源、兴趣特长和目标受众，对短视频的内容方向、表现形式和品牌形象进行系统规划与明确界定。科学合理的定位不仅有助于提升内容的连贯性与专业性，还能有效塑造鲜明的“人设”，增强用户识别度与信任感，从而实现可持续的内容输出与价值转化。短视频定位包含短视频用户定位、短视频展示形式定位、短视频账号定位等内容。

2.1?短视频定位4明确的短视频定位，可以帮助短视频运营者更方便地使用短视频输出内容，打造特定人设。短视频定位包含短视频用户定位、短视频展示形式定位、短视频账号定位等内容。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）你所了解的短视频剪辑的基础术语有哪些？

（2）短视频剪辑的常用手法有哪些？

2.1.1?短视频用户定位5短视频用户定位是指在短视频运营过程中，分析用户信息，对目标用户群体进行精准画像，明确他们的社会属性、兴趣爱好、行为习惯等信息，从而为进行有针对性的内容创作奠定基础。用户定位是短视频定位的起点，即明确视频内容的服务对象是谁。只有深入了解目标受众的特征，才能创作出真正契合其需求的内容。用户画像其实就是根据用户的属性、习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。这里的用户信息是指基于短视频用户在网上观看和传播短视频而产生的各种数据，如用户的年龄、性别、职业等。分析用户信息形成用户画像

2.1.1?短视频用户定位6在短视频内容创作与运营过程中，科学的用户定位是实现精准传播和有效互动的前提。而进行用户定位的第一步，是对目标用户的信息进行全面收集与系统分析。根据信息的性质与稳定性，用户信息可分为静态信息与动态信息两大类。这两类信息共同构成用户画像的基本框架，为短视频的内容设计、形式选择和传播策略提供数据支持。静态信息是进行用户定位、构建用户画像的基本框架，展现的是用户的固有属性。动态信息是指用户的网络行为信息，如消费属性和社交属性等。1．分析用户信息

2.1.1?短视频用户定位7用户信息是短视频运营的重要依据，涵盖多个维度。常见的用户信息如下。

（1）用户规模反映行业商业潜力，规模越大，发展潜力越大。

（2）日均活跃用户数量体现平台每日活跃用户的平均值，反映运营状况与用户粘性。

（3）通过分析用户行为特征，如播放量、点赞数等。

（4）使用时长指用户在平台上活跃的时间，有助于评估用户参与度。

（5）性别分布揭示不同性别的兴趣差异，为选题提供指导。

（6）年龄分布则帮助理解各年龄段的偏好，精准输出内容。

（7）地域分布分析各地用户的兴趣与消费习惯，支持定制化服务。

（8）活跃度分布按时间段统计，反映用户粘性。

（9）教育背景影响对内容质量的要求。

（10）关注用户的行业特征则有助于把握其生活习惯与内容偏好。1．分析用户信

2.1.1?短视频用户定位8在系统收集与分析用户静态信息和动态信息的基础上，短视频运营者可进一步构建用户画像。用户画像，是指基于用户的属性特征、行为习惯、兴趣偏好及消费倾向等多维度数据，通过抽象提炼形成的标签化用户模型。该模型以数据驱动的方式，将真实用户转化为可识别、可分析的虚拟代表，帮助运营者全面、精准地把握目标受众的需求特征。构建用户画像后，运营者可通过分析，识别出具有典型特征的用户群体，并对其进行细分分类。在此基础上，制定差异化的内容创作策略与精准化营销方案。2．形成用户画像

92.1.2?短视频展示形式定位展示形式定位是指选择适合内容主题的视频表现方式，直接影响用户的观看体验与信息接收效率。短视频展示形式定位主要有图文形式、录屏形式、解说形式、情景剧形式、Vlog形式等。由创作者搜集素材并进行剪辑加工，然后配上片头、片尾、字幕和背景音乐等，其中最重要的是添加配音。情景剧形式就是通过角色扮演把想要表达的核心主题展现出来，常见的情景剧形式主要分为情感类、搞笑类、剧情类等。图文形式是操作最简单、成本最低的短视频展示形式。此类短视频不容易获得平台的推荐。这种形式的短视频制作起来比较容易，新手只要经过简单的学习即可轻松上手。Vlog即视频博客，其主要用于记录日常生活、工作、学习，通过对细微生活场景的展示来满足用户的好奇心。图文形式录屏形式解说形式情景剧形式Vlog形式