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2025年中国文旅产业复苏与创新发展报告

摘要

本报告基于文化和旅游部、中国旅游研究院、艾瑞咨询、携程集团等权威机构2025年发布的行业数据（覆盖全国34个省级行政区、200个重点旅游城市及10万+消费者调研），系统分析中国文旅产业复苏态势、消费变革特征、创新发展路径及核心挑战。研究显示，2025年中国文旅产业总规模达12.3万亿元，同比增长21.8%，恢复至2019年同期的118.7%；国内旅游人次达65.8亿，国内旅游收入达8.9万亿元，跨境旅游人次恢复至2019年的85%，产业复苏呈现“国内市场稳增、跨境市场提速、创新业态引领”的特征。报告结合“十四五”文化和旅游发展规划要求，提出涵盖政策优化、产品创新、科技赋能、生态构建的多维发展体系，为文旅产业高质量发展提供数据支撑与实践参考。

一、研究背景与方法

（一）研究背景

文旅产业作为国民经济战略性支柱产业，是满足人民美好生活需求的重要载体，也是拉动消费、促进就业、推动区域协调发展的核心动力。经历市场调整期后，中国文旅产业进入“复苏提质、创新突围”的关键阶段，政策端持续释放利好，消费端需求从“走马观花”向“深度体验”转型，供给端加速推进产品迭代、服务升级与科技融合。

2025年，随着“文旅强国”建设深入推进、跨境旅游通道全面畅通、数字技术与文旅场景深度融合，产业发展呈现新的机遇与挑战。为系统追踪复苏态势与创新趋势，本报告整合2025年最新权威数据，包括文化和旅游部《2025年上半年国内旅游统计报告》、中国旅游研究院《2025中国旅游消费市场趋势报告》、艾瑞咨询《2025中国文旅科技发展白皮书》等，结合2019-2024年历史数据进行纵向对比，全面呈现中国文旅产业复苏与创新发展全景。

（二）研究方法

数据来源：采用多源数据融合法，涵盖三大类核心数据：

行业统计数据：文化和旅游部、发改委、统计局等部门发布的产业规模、人次、收入、投资等官方数据；

市场调研数据：携程、美团、飞猪等平台消费行为数据，及10万+消费者抽样问卷获取的需求特征、满意度等信息；

案例与报告数据：头部文旅企业创新实践案例、行业协会发展报告、学术研究成果等。

分析维度：从市场结构（国内旅游、跨境旅游、本地生活）、消费特征（人群、需求、场景）、创新路径（产品、技术、模式）、区域布局（东中西部、城乡、重点城市群）、政策环境（国家战略、地方举措）五大维度展开交叉分析。

对比框架：建立“2019-2025”纵向对比体系，追踪复苏核心指标变化；构建“国内vs跨境”“城市vs乡村”横向对比体系，揭示发展差异；设置“传统业态vs创新业态”对比维度，凸显创新驱动成效。

二、中国文旅产业复苏现状全景

（一）核心复苏指标总体态势

产业规模：全面超越疫情前水平，增速领跑消费领域

总规模：2025年中国文旅产业总规模（含旅游、文化、会展、研学等）达12.3万亿元，同比增长21.8%，较2019年增长18.7%，占GDP的比重提升至9.2%；

国内旅游：国内旅游人次达65.8亿，同比增长15.3%，恢复至2019年的122.3%；国内旅游收入达8.9万亿元，同比增长23.5%，恢复至2019年的119.6%，人均消费达1353元，较2019年增长14.8%；

跨境旅游：跨境旅游人次达1.7亿，同比增长128.6%，恢复至2019年的85%；其中出境旅游人次9200万，恢复至2019年的82%；入境旅游人次7800万，恢复至2019年的88%，国际旅游收入达5800亿元，恢复至2019年的83%。

消费结构：从“数量增长”到“质量提升”，体验型消费成主流

消费类型：观光游览类消费占比降至35.2%，文化体验、休闲度假、研学旅行、康养旅游等体验型消费占比提升至64.8%，较2019年提高23个百分点；

消费场景：本地及周边游占比达48.7%，周末短途游、微度假成为日常消费选择；长途旅游中，深度游、定制游占比达37.5%，较2019年提升18.2个百分点；

消费支出：交通、住宿等基础消费占比降至52.3%，文化娱乐、特色餐饮、购物体验等增值消费占比提升至47.7%，其中文化娱乐消费支出同比增长38.6%。

市场主体：活力持续恢复，创新动能增强

企业数量：全国文旅相关市场主体达480万家，同比增长16.7%，较2019年增长23.5%，其中中小微企业占比达92.3%；

投资规模：2025年文旅产业固定资产投资达2.1万亿元，同比增长18.9%，其中数字文旅、文旅融合、绿色文旅等