2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1204）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销师（CDMP）认证的核心能力不包括以下哪项？

A.数据驱动的营销决策

B.传统电视广告投放

C.用户画像构建与分析

D.跨渠道营销自动化

答案：B

解析：CDMP认证聚焦数字营销领域，核心能力包括数据应用（A）、用户洞察（C）和技术工具应用（D）。传统电视广告属于传统营销范畴，非数字营销核心能力（B错误）。

在计算营销ROI时，公式应为：

A.（营销收入-营销成本）/营销收入

B.（营销收入-营销成本）/营销成本

C.营销收入/营销成本

D.营销成本/营销收入

答案：B

解析：ROI（投资回报率）的标准公式是（收益-成本）/成本，反映每单位成本带来的净收益（B正确）。A是利润率公式，C是收入成本比，D无实际意义（A、C、D错误）。

用户分群（Segmentation）的主要依据不包括：

A.地理区域

B.购买频次

C.品牌偏好

D.员工数量

答案：D

解析：用户分群通常基于人口属性（地理区域A）、行为数据（购买频次B）、心理特征（品牌偏好C）。员工数量属于企业客户的B端属性，非C端用户分群依据（D错误）。

SEO优化中，“关键词布局”的核心目的是：

A.提高网页在搜索引擎结果页的排名

B.增加网站广告展示量

C.提升用户跳出率

D.降低网站加载速度

答案：A

解析：SEO（搜索引擎优化）通过关键词布局匹配用户搜索意图，提升网页在搜索结果中的排名（A正确）。B是SEM（竞价广告）目标，C、D是负面指标（B、C、D错误）。

以下哪种属于“付费媒体（PaidMedia）”？

A.企业官方微博发布的产品介绍

B.用户在小红书发布的产品测评

C.百度推广的搜索广告

D.品牌抖音账号的直播内容

答案：C

解析：付费媒体指企业付费获取的外部曝光渠道（如搜索广告C）。A、D是自有媒体（OwnedMedia），B是赢得媒体（EarnedMedia）（A、B、D错误）。

营销自动化（MA）系统的核心功能是：

A.自动生成用户UGC内容

B.基于规则触发个性化营销动作

C.替代人工完成所有营销决策

D.实时监控竞争对手社交媒体

答案：B

解析：营销自动化通过用户行为数据触发自动化营销（如邮件、短信），实现个性化触达（B正确）。A是内容生成工具功能，C夸大其作用（需人工干预），D是竞争分析工具功能（A、C、D错误）。

“RFM模型”中“M”代表的是：

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.购买金额（Monetary）

D.推荐意愿（Mention）

答案：C

解析：RFM模型是用户价值分析工具，R=最近购买时间，F=购买频率，M=购买金额（C正确）。D是NPS（净推荐值）指标（D错误）。

社交媒体营销中，“互动率”的计算方式是：

A.互动次数/粉丝数

B.互动次数/曝光量

C.互动次数/点击量

D.互动次数/转化数

答案：B

解析：互动率反映内容对受众的吸引力，公式为（点赞+评论+分享）/曝光量（B正确）。A是粉丝互动率（非标准指标），C、D无直接关联（A、C、D错误）。

以下哪项不属于“数据采集”的合法合规要求？

A.获得用户明确授权

B.仅采集必要信息

C.向第三方无限制共享数据

D.标注数据用途

答案：C

解析：根据GDPR、《个人信息保护法》等法规，数据共享需获得用户同意且限定用途（C错误）。A、B、D均为合规要求（正确）。

“A/B测试”的主要目的是：

A.验证两种营销策略的效果差异

B.增加网站流量

C.提升用户终身价值（LTV）

D.降低营销团队人力成本

答案：A

解析：A/B测试通过对比两组变量（如广告素材、落地页）的表现，验证最优策略（A正确）。B、C、D是测试可能带来的结果，非核心目的（错误）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销的核心技术支撑包括：

A.大数据分析平台

B.营销自动化系统（MA）

C.传统纸媒印刷设备

D.客户关系管理系统（CRM）

答案：ABD

解析：数字营销依赖数据技术（A）、自动化工具（B）和用户管理系统（D）。传统纸媒设备属于传统营销（C错误）。

用户画像（Persona）的关键维度包括：

A.人口统计学特征（年龄、性别）

B.行为数据（浏览路径、购买记录）

C.心理特征（兴趣、价值观）

D.企业规模（仅B端用户）

答案：ABCD

解析：用户画像需覆盖基础属性（A）、行为轨迹（B）、心理动机（C），B端用户还需企业属性（D）（全选正确）。

以下属于“转化漏斗”关键环节的是：

A.曝光（Awareness）

B.兴趣（Interest）

C.购买（Purc