南京华东医药公司营销战略优化研究：基于市场竞争与创新驱动视角.docx

南京华东医药公司营销战略优化研究：基于市场竞争与创新驱动视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济持续发展以及社会老龄化程度不断加深的大背景下，民众的保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。就我国医药市场规模而言，2022年已达到18,680亿元人民币，据相关预测，到2030年，这一规模将达到29,911亿元人民币，2020-2025年期间，我国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。

南京华东医药公司作为行业内的重要一员，在这样蓬勃发展的大环境下，既迎来了前所未有的机遇，