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户外徒步场景下游客间品牌价值互动对游客体验与品牌忠诚的影响.pdf

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    摘要

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    近年来，徒步旅游作为人们追求个体幸福和身心快乐的一种重要户外运

    动发展迅速。户外徒步活动是一项相对专业的体育运动，配备相应的运动装

    备能够提高徒步的安全性和体验感，促使游客更顺利地完成徒步，尤其是对

    于新加入徒步的游客而言，因此对于装备品牌的讨论便不可避免地成为徒步

    游客间互动的重要内容。此外，Columbia等户外装备品牌与徒步旅游组织方

    的合

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