营销策划（AI+微课版 第2版）课件 项目6 产品与价格策划.pptx

项目六产品与价格策划

价格策划任务实施产品策划一二目录|Contents三案例分析四

（一）认识产品产品一般可以分为4个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品和潜在产品。1．产品的层次延伸产品指产品提供给消费者的一系列附加利益的总和潜在产品指可能发展成未来最终产品的潜在状态的产品形式产品指核心产品借以实现的形式，包括产品的品质、特征、造型、商标、包装、功能、信息和设计等核心产品指产品提供给消费者直接利益和基本效用产品的层次

（一）认识产品产品重要的本质就是能为消费者带来价值。产品的价值主要分为使用价值和附加价值（即非使用价值）两种。2．产品的价值产品的价值使用价值指产品能够满足消费者特定