自考广告法规与管理重点手抄教学教材.docVIP

自考广告法规与管理重点-手抄

广告法规与管理重点

Ｐ7广告法的性质

广告管理法规属于行政法规的范围，由国家制订或认可，体现国家意志，以国家强制伎俩来保证实施的行为规范。

重要用以调整广告主、广告经营者、广告公布者和消费者在广告活动中的经济关系。

是广告管理机关进行广告管理的重要依据,也是广告主体从事广告活动应遵照的基本准则。

P7广告法的特点

１.目标性调整广告活动中各方的经济关系,针对广告市场而制订的行为规范。

2.规范性明确规定了广告参加者的行为，是人们从事广告活动的行为准则和基本规范。

3.概括性是针对某种类型的人、广告经营单位和事情制订的广告行为规范。是通常的、抽象的，具备高度的概括性。

4.强制性各项法律的通性违反即要受处罚。

5.稳定性实施后在一定时期发生作用,具备相对稳定性。即便需要修改,也须经过立法机关或相关部门立案、表决的严格程序才能实现。

P14广告主:为推销商品或者提供服务,自行或者委托别人设计、制作、公布广告的法人，其余经济组织或者个人。

P1５广告主的基本管理规范

第一,规定广告主必须具备合法的主体资格,提供主体资格证实。

第二，广告主的广告活动应该在其经营范围或者国家许可的范围从事广告活动。

经营范围：广告主依法取得的从事经营活动的范围，是广告主从事广告活动的具体内容和重要依据，一旦经过核准，便具备法律效力，不能随意更改。

第三,广告主委托别人设计、制作、代理、公布广告，应该委托具备合法经营资格的广告经营者、广告公布者进行。

第四，广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证实文件或者材料。

第五,广告主应该依法申请广告审查。

《广告法》第三十四条运用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其余媒介公布药物、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应该进行审查的其余广告,必须在公布前依照关于法律、行政法规由关于行政主管部门（如下简称广告审查机关)对广告内容进行审查；未经审查，不得公布。

第六，广告主在广告中使用别人名义、形象的规定。

《广告法》第二十五条广告主或者广告经营者在广告中使用别人名义、形象的，应该事先取得别人的书面批准;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应该事先取得其监护人的书面批准。

第七，广告主公布烟、酒广告,必须经过关于管理机关批准，

《管理条例》第十条禁止运用广播、电视、报刊为烟卷作广告。取得国家级、部级、省级各类奖的优质名酒，经工商行政管理机关批准,可以做广告。

申请在广、电、报以外媒体作卷烟广告的须经省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。

广告客户申请为取得国家级、部级、省级各类奖的优质烈性酒作广告须经省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。

刊播３9度（含３9度)如下酒类的广告，必须标明酒的度数。

第八，广告主设立户外广告应该符合本地都市的整体规划,并在工商行政管理机关的监督下实施。

第九,广告主应该合理编制广告预算，不得把广告费用挪作他用。

P1８我国对广告主的管理重要实施验证管理制度

重要包含两方面:对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证实文件或材料的验证管理

Ｐ18对广告主主体资格的验证管理:

指对广告主出具的相应的主体资格证实文件或材料进行的检验和验证。

外商公司常驻代表机构,应交验国家工商行政管理局颁发的《外国公司在中国常驻代表机构登记证》

对广告主实施验证管理，是贯彻广告真实性原则的客观规定。

广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。

P20案例分析：上述案例中《新金田。。。。虚假广告案》

第一个问题是广告主没有合法的主体资格。再一个问题是其广告中涉及的经营活动事项超过了核准的经营范围。

Ｐ２1广告代理制

广告代理制是国际上通行的广告经营管理机制。由广告主委托广告公司制订和实施广告宣传计划,广告媒介经过广告公司谋求广告客户、承揽广告业务的一个运营机制。在广告代理制中，广告公司处在中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。

实施广告代理制可以切实有效地为公司带来利益。

1、可以降低公司广告费用的浪费。

2、可以抑制向公司乱拉广告的现象。

３、可以使公司取得全方位的广告服务。

P23广告协议制度:

是指参加广告活动的各方,包含广告主，广告经营者和广告公布者,在广告活动发生前为了明确相互的权利和义务而必须依法订立协议的一个广告管理制度。订立广告协议应该采取书面形式，必须恪守国家法律和行政法规,同时遵照平等互利和协商一致的原则。广告协议属于经济协议范围。

广告协议大致分四类:广告设计、制作、代理、公布协议。

P2４不合法竞争：指广告活动主体在广告活动中违反《广告法》、《