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红酒与时尚搭配活动方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“时尚展示-红酒品鉴-互动体验-传播裂变”闭环体系，破解“红酒场景单一、时尚跨界薄弱、年轻群体吸引力不足”痛点；

实现与时尚爱好者、品质生活追求者、年轻潮流群体、高端社交人群需求精准契合，传递“红酒映时尚?品味定格调”的核心理念；

沉淀可复用的“红酒+时尚”活动SOP，形成“内容迭代-体验优化-客群沉淀”正向循环；

兼顾品牌曝光与消费转化，实现活动关注度、红酒试饮率、品牌美誉度三重增长。

（二）定位

红酒文化与时尚美学跨界融合体验解决方案，适用于红酒品牌方、时尚品牌、高端商场、文旅项目，聚焦四类核心客群：时尚爱好者（25-40岁，关注穿搭美学与潮流趋势，追求品质生活）、品质生活追求者（28-50岁，注重场景仪式感与社交质感，崇尚精致消费）、年轻潮流群体（22-35岁，热衷跨界体验与打卡分享，喜爱新鲜事物）、高端社交人群（35-55岁，需高端场景拓展人脉，重视品味与格调）。以“红酒为媒?时尚为翼”为核心，“搭配展示+沉浸体验”为载体，“品牌出圈+消费引流”为目标，打造“搭配场景化-体验互动化-传播社交化-服务精细化”模式，实现红酒品牌推广与时尚文化传播的双重价值。

二、方案内容体系

（一）核心活动设计

时尚搭配展示矩阵

主题秀场展示：举办“红酒与时尚搭配主题秀”，划分“日间优雅”“晚宴奢华”“日常休闲”“国潮新风”四大场景，模特身着合作时尚品牌服饰，手持对应场景适配的红酒（如晚宴场景搭配高端陈年红酒，休闲场景搭配果味轻饮红酒），同步展示“服饰-红酒-配饰”完整搭配方案；

静态陈列区：设置“搭配灵感墙”，展示不同风格搭配案例（图文+实物），标注红酒产区、风味特点与服饰风格的适配逻辑；陈列搭配道具（酒杯、酒塞、丝巾、胸针），呈现细节搭配技巧；

场景打卡点：打造3-5个沉浸式搭配场景（复古酒窖、现代轻奢客厅、户外草坪派对），配备时尚服饰与红酒道具，游客可换装体验并拍摄打卡照片。

红酒品鉴与搭配体验

专业搭配品鉴：邀请认证品酒师+时尚搭配师联袂出席，精选6款代表性红酒（涵盖不同产区、品种、风格），搭配对应时尚场景服饰，讲解“红酒风味与服饰风格的适配原理”（如单宁厚重的红酒适配大气奢华服饰，果香清新的红酒适配简约休闲风格）；提供搭配品鉴笔记，引导观众感知风味与美学的融合；

互动搭配体验：设置“搭配盲盒挑战”，参与者抽取红酒与服饰元素，现场完成搭配并讲解思路，由专业评委点评，获胜者获红酒品鉴券与时尚配饰；开设“红酒标签DIY”环节，融入时尚元素设计专属标签，成品可作为纪念带走；

大众体验区：推出“时尚搭配体验套餐”（1款精选红酒+1次简易穿搭指导+小食），观众可自由体验并投票“最受欢迎搭配组合”。

品牌联动植入

产品植入：红酒品牌提供活动指定用酒，时尚品牌提供展示服饰与配饰；获奖搭配方案中，红酒与时尚产品绑定销售，推出“搭配联名套餐”；

场景植入：活动现场布置双方品牌LOGO与主题装饰；秀场背景、陈列区展架融合双方品牌元素；工作人员身着联名主题服饰；

权益绑定：双方品牌共享活动传播资源，联合署名推广；优秀搭配案例纳入双方品牌宣传素材；共同推出“时尚红酒会员”，享受双方品牌专属权益（红酒折扣、服饰优惠券）。

多渠道传播推广

时尚渠道：通过时尚杂志、穿搭博主社群、时尚品牌官方平台发布活动信息，邀请时尚KOL背书，吸引精准客群；

大众传播：官方抖音、小红书、视频号发布搭配秀花絮、红酒品鉴亮点、互动挑战视频，发起#红酒与时尚的碰撞##解锁红酒穿搭新姿势#社交话题；邀请20-25位时尚、生活类KOL现场探店，拍摄种草内容；

私域运营：搭建活动交流社群，推送搭配技巧、红酒知识、品牌福利；现场引导观众扫码加入，抽取联名礼品与体验券；老会员推荐新客参与，双方获品牌优惠券。

三、实施方式与方法

（一）分阶段实施策略

筹备启动期（2个月）：确定活动主题与合作品牌，制定搭配展示方案与活动流程；对接品酒师、搭配师、模特与传播资源；设计宣传物料（海报、宣传片、搭配手册）；搭建报名通道（线上预约+线下报名）；

预热推广期（1个月）：发布活动预告与搭配案例剧透；开展线上“搭配灵感征集”，邀请网友分享红酒与时尚搭配思路；举办小型预热沙龙，提前锁定核心客群；完成场地布置与设备调试；

活动执行期（3天，含1个周末）：首日举办主题秀与专业品鉴；次日开展互动体验与大众投票；第三日举办颁奖仪式与品牌分享会；每日设置不同主题场次，兼顾专业体验与大众参与；

后续转化期（1个月）：公布获奖搭配