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2025年体育产业市场开拓策略可行性分析报告

一、绪论

（一）研究背景

1.国家政策推动体育产业高质量发展

近年来，国家层面密集出台政策支持体育产业发展，为市场开拓提供了制度保障。《“十四五”体育发展规划》明确提出，到2025年，中国体育产业总规模达到5万亿元，增加值占GDP比重达到2%，体育产业成为国民经济支柱性产业。2023年，《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》进一步强调，要培育体育消费新场景、拓展体育产业新空间，为市场主体提供了明确的政策导向。此外，《“健康中国2030”规划纲要》将全民健身提升为国家战略，推动体育从“事业”向“产业”转型，为体育市场开拓奠定了社